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Crossmedia Marketing - Suchmaschine
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Vorwort Um solch eine Arbeit zielf
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2.6.1 Print - Online ..............
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6 Praxistransfer: Handlungsempfehlu
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Abbildungsverzeichnis Abb. 1: Cross
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Abb. 38: Suchanzeigen im SEO- und S
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Abb. 79: Vergleich der Medienanteil
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Es gibt immer noch Defizite bezügl
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• drei externe Beobachter und Wis
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1.2 Hinführung zum Thema Die Sätt
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ermöglicht sowohl zweiseitige Indi
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Das Internet hat sich von einer Nis
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tionstiefe und -breite zusammengef
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Konsumenten hat (vgl. Schultz 2007:
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gattungen, weil es sich hierbei um
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2.1.1 Definition Ziel dieses Kapite
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2.1.2 Begriffsabgrenzung Im Folgend
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2.2 Crossmedia Marketing Crossmedia
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2.3 Entwicklung von Crossmedia in d
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Zwischenzeitlich: Euphorie ist abge
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2.4 Medien im Vergleich Durch die n
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2009: 352). Eine Schwäche der Webs
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2.5 Crossmedia und Integrierte Komm
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des Einsatzes der Kommunikationsins
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der mittel- und langfristig angeleg
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Ebene stellt eine Voraussetzung der
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und formal nicht auf die Internetpr
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2.5.1.5 Aufgaben und Ziele der Inte
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2.5.1.6 Barrieren einer Integrierte
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ten. Die Studie kam zu dem Ergebnis
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Crossmedia-Kampagnen. Durch Integri
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2.5.4 Wirkung von Crossmedia Durch
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2.5.5 Funktionen von Crossmedia Fü
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Generell erhöht sich auf Anbieters
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2.6 Vernetzung von Offline und Onli
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Abb. 10: Merkmale von Push- und Pul
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• Context: Das Geschäftsmodell C
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Medien ist es möglich, eine große
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34 Prozent der Experten stufen TV u
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2.7.1 Mehrfachverwertung Die Mehrfa
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Es gibt zwei Gründe, warum Medienb
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Abb. 12: Systematisierung von Diver
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2.9 Ebenen crossmedialer Vernetzung
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nennt. Meist lenkt ein reichweitens
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3 Konsumentenforschung Im vorigen K
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men ins Internet zu verlängern. Of
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hängig von Trägermedium, abzufrag
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ist der Meinung, dass sich durch di
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5.3.5.6 Suchmaschinenmarketing vers
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5.3.6 Überprüfung der Forschungsf
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6 Praxistransfer: Handlungsempfehlu
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6.2 Crossmedia Marketing - Chancen
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6.2.2 Die sechs zentralen Werbewirk
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enden Angeboten erwartet, warum ihm
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6.3 Handlungsempfehlungen An dieser
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Die Strategie des Herauskristallisi
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Online: Online bietet eine Vielzahl
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Eine Bottom-Up-Planung und -Kommuni
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Aktive Nutzerführung Das Ziel von
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Diese Tools machen es möglich, den
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6.4 Suchmaschinenmarketing im Cross
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6.5 Prozesse und Ergebnisse von Cro
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7 Zusammenfassung und Ausblick 7.1
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weite und der Emotionalisierung auf
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(14) Fernsehwerbung hat starke Effe
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7.2 Fazit Der Erfolg der Verzahnung
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vergleichsweise niedrig ist. Das In
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durch sich die Werbebotschaft autom
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Erhebungsmethode, die Einkäufe von
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Konsumenten, die nach einer Informa
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Anhang Transkription der Expertenin
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frastruktur umsetzen kann. Und das
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Welche Vorteile durch Crossmedia Ma
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also „on the fly“ ständig nach
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Jetzt haben Sie ja schon vom Inform
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Ja, man kann mit TV säen und mit S
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agende Möglichkeit, diese Kommunik
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Verweisen aussehen muss. Also im Pr
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ten, dass die Suchmaschinennutzung
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Es stellt sich natürlich dann die
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Welche Kanäle halten Sie für Cros
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fach der Kopf der Rezipienten zu kl
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muss mir genau Gedanken machen, wel
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suche ich mal nach etwas, heißt he
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auch viele Faktoren, die gegen Cros
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Verbraucher, der ja mit den Medien
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Zweifelsfall, wenn das nicht passie
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Verfügung gestellt worden. Das gab
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Experteninterviews mit Michael Thum
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auf der Landingpage und auf der Hom
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dass wir alle wissen, wie wir die S
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Jetzt hatten Sie gerade TV und Inte
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iPhone gezeigt. Auf einmal war es d
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immer stärker dahin entwickeln wir
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Aus welchem Grund setzen Sie Crossm
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Internet immer mehr an Marktanteile
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Experteninterview mit Florian Bluhm
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Gibt es bei Ihnen eine Person, die
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deren Blogs, wo man eigentlich dann
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hat man die Möglichkeit, das Track
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Wie würden Sie den heutigen Konsum
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Information müssen eben gemanaged
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Literaturverzeichnis Ackermann, Seb
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Choo, Chun Wei/Detlor, Brian/Turnbu
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Fittkau, Susanne (2008): Nutzer und
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Kaumanns, Ralf/Siegenheim, Veit (20
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Meyen, Michael/Pfaff, Senta (2006):
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Schilling, Andreas (2007): Print un
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PERSÖNLICHE DATEN: Catharina Noack
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