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Crossmedia Marketing - Suchmaschine
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Vorwort Um solch eine Arbeit zielf
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2.6.1 Print - Online ..............
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6 Praxistransfer: Handlungsempfehlu
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Abbildungsverzeichnis Abb. 1: Cross
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Abb. 38: Suchanzeigen im SEO- und S
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Abb. 79: Vergleich der Medienanteil
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Es gibt immer noch Defizite bezügl
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• drei externe Beobachter und Wis
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1.2 Hinführung zum Thema Die Sätt
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ermöglicht sowohl zweiseitige Indi
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Das Internet hat sich von einer Nis
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tionstiefe und -breite zusammengef
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Konsumenten hat (vgl. Schultz 2007:
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gattungen, weil es sich hierbei um
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2.1.1 Definition Ziel dieses Kapite
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2.1.2 Begriffsabgrenzung Im Folgend
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2.2 Crossmedia Marketing Crossmedia
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2.3 Entwicklung von Crossmedia in d
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Zwischenzeitlich: Euphorie ist abge
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2.4 Medien im Vergleich Durch die n
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2009: 352). Eine Schwäche der Webs
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2.5 Crossmedia und Integrierte Komm
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des Einsatzes der Kommunikationsins
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der mittel- und langfristig angeleg
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Ebene stellt eine Voraussetzung der
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und formal nicht auf die Internetpr
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2.5.1.5 Aufgaben und Ziele der Inte
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2.5.1.6 Barrieren einer Integrierte
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ten. Die Studie kam zu dem Ergebnis
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Crossmedia-Kampagnen. Durch Integri
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2.5.4 Wirkung von Crossmedia Durch
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2.5.5 Funktionen von Crossmedia Fü
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Generell erhöht sich auf Anbieters
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2.6 Vernetzung von Offline und Onli
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Abb. 10: Merkmale von Push- und Pul
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• Context: Das Geschäftsmodell C
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Medien ist es möglich, eine große
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34 Prozent der Experten stufen TV u
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2.7.1 Mehrfachverwertung Die Mehrfa
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Es gibt zwei Gründe, warum Medienb
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Abb. 12: Systematisierung von Diver
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2.9 Ebenen crossmedialer Vernetzung
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nennt. Meist lenkt ein reichweitens
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3 Konsumentenforschung Im vorigen K
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men ins Internet zu verlängern. Of
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hängig von Trägermedium, abzufrag
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ist der Meinung, dass sich durch di
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Zum anderen wird das Zusammenwachse
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novationen wird erörtert, in welch
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Das Zeitbudget für den Medienkonsu
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Die parallele Nutzung von TV und In
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Abb. 19: Online-Funktions-Mix: Vers
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3.3 Typisierung von Mediennutzern D
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Außerdem muss dieser Konsumententy
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3.3.3.1 MedienNutzerTypologie der A
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Moderne Kulturorientierte: Die Mode
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Abb. 22: Tägliche intermediale Nut
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Junge Flaneure: Für die Jungen Fla
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Abb. 24: Die OnlineNutzerTypologien
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Die Fühlenden: Die Fühlenden sind
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3.4 Gegenüberstellung der Typologi
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Abb. 28: MNT im Kreisdiagramm auf R
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In der dritten Gegenüberstellung v
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4 Die Suchmaschine als Brücke zwis
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Abb. 31: Marktanteile der Suchmasch
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4.2 Informationssuchverhalten Um ei
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4.2.2 Kognitive Motive der Mediennu
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Neuorientierung Bildung neuer Orien
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4.3 Suchmaschinennutzung Suchmaschi
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Abb. 36: Wöchentlich genutzte Inte
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4.3.1.1 Arten und Formen von Suchan
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4.3.1.2 Suchtypen Lewandowski und S
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oder Höchstötter (2009: 189f.) mu
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den Ergebnissen der Online-Suchmasc
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Suchwortvermarktung Das zweite Inst
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Abb. 40: Bevorzugte Suchergebnisse
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4.4.2.1 Zielgruppenspezifität Such
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4.4.2.2 Ziele und Wirkung von Suchm
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nutzer Werbeeinblendungen auch für
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4.5 Die Macht der Suchmaschine Der
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welche Suchergebnisse auf den vorde
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5 Crossmediale Vernetzung von TV un
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zusetzen. Im Verbund können sie ne
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Abb. 48: Crossmediale Verweise USA
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Abb. 50: TV-Verweise versus Page Im
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5.2 Suchmaschine als Brücke zwisch
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Abb. 52: Anlässe zur Suchmaschinen
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5.3 Empirische Analysen Auf Basis d
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• Informationen über Anwender: D
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ausgewählten Agenturen wurden vor
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5.3.4 Vorgehen Für die Durchführu
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nisse oder in dem Bereich der bezah
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Visits 12 10 8 6 4 2 0 Abb. 55: Vis
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is 15.03.08) über DMAX verglichen.
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Folgende Grafik stellt die Verteilu
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SEO vs. SEA Online-Spieleanbieter S
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Visits 20000 18000 16000 14000 1200
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5.3.5.5 Direktzugriff Eine weitere
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5.3.5.6 Suchmaschinenmarketing vers
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5.3.6 Überprüfung der Forschungsf
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6 Praxistransfer: Handlungsempfehlu
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6.2 Crossmedia Marketing - Chancen
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6.2.2 Die sechs zentralen Werbewirk
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enden Angeboten erwartet, warum ihm
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6.3 Handlungsempfehlungen An dieser
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Die Strategie des Herauskristallisi
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Online: Online bietet eine Vielzahl
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Eine Bottom-Up-Planung und -Kommuni
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Aktive Nutzerführung Das Ziel von
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Diese Tools machen es möglich, den
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6.4 Suchmaschinenmarketing im Cross
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6.5 Prozesse und Ergebnisse von Cro
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7 Zusammenfassung und Ausblick 7.1
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weite und der Emotionalisierung auf
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(14) Fernsehwerbung hat starke Effe
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7.2 Fazit Der Erfolg der Verzahnung
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vergleichsweise niedrig ist. Das In
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durch sich die Werbebotschaft autom
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Erhebungsmethode, die Einkäufe von
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Konsumenten, die nach einer Informa
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Anhang Transkription der Expertenin
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frastruktur umsetzen kann. Und das
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Welche Vorteile durch Crossmedia Ma
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also „on the fly“ ständig nach
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Jetzt haben Sie ja schon vom Inform
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Ja, man kann mit TV säen und mit S
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agende Möglichkeit, diese Kommunik
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Verweisen aussehen muss. Also im Pr
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ten, dass die Suchmaschinennutzung
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Es stellt sich natürlich dann die
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