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2.5.5 Funktionen von Crossmedia
Für die Entwicklung und Durchführung von Crossmedia Marketing sind die Medien-
anbieter zuständig. Das Konzept Crossmedia wird also meist von der Kommunika-
torseite aus betrachtet und untersucht. Jedoch wird hierbei oft vernachlässigt, dass
Crossmedia ohne die Konsumenten nicht funktionieren würde. Denn der Konsument
nutzt die Vorteile und verbesserten Funktionen durch medienübergreifende Verwei-
se. Folgende Grafik veranschaulicht die vier Funktionen von Crossmedia auf Anbie-
ter- und auf Publikumsseite:
Abb. 9: MOPS-Matrix der Crossmedia-Funktionen (Quelle: Schweiger 2002: 126)
In der Vierfeldermatrix befinden sich horizontal die Dimensionen Inhalt und Verwei-
se. Vertikal sind Publikum und Anbieter angesiedelt. Es ergeben sich sowohl Vortei-
le für den Anbieter als auch für das Publikum.
2.5.5.1 Vorteile für den Anbieter
Zu den inhaltlichen Funktionen aus Anbietersicht zählen die Synergieeffekte. Durch
die Mehrfachverwertung von Inhalten und Ressourcen auf allen Ebenen (siehe Ka-
pitel 2.7.1) profitiert die Medienseite von Synergieeffekten, die in einer erhöhten
Werbewirkung resultieren (vgl. Bruhn 2006b: 29). Ein bekanntes Beispiel für die
Mehrfachverwertung von Inhalten ist die Live-Übertragung des Geschehens im „Big-
Brother-Haus“ im Fernsehen wie auch im Internet auf deren Webseite. Als Beispiel
für die Mehrfachverwertung von Ressourcen können hier Printtitel oder Moderatoren
angeführt werden, die als Dachmarken über das ursprüngliche Medium hinaus ver-
marktet werden. Diese Mehrfachverwertung hat hauptsächlich den Zweck, die
Glaubwürdigkeit der Marke auch auf Ableger in andere Mediengattungen zu beför-
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