Ghid 2000 Politici Regionale Comisia Europeană - Association of ...

Ghid de cooperare transfrontalieră
4. Activităţi de marketing şi promovare desfăşurate în comun
Coridorul nord-vestic (IRL/NI)
În 1989 această iniţiativă turistică a fost fondată pentru dezvoltarea traficului turistic de-a lungul unei rute
stabilite în perimetrele consiliilor districtuale Armagh, Dungannon, Omagh şi Strabane. În 1992 proiectul a
fost extins dincolo de frontieră; ruta se întinde acum de la Dublin pînă la Donegal Nord, pe o distanţă de
aproximativ 150 de mile. În mod strategic, obiectivul principal este folosirea unui nume de marcă care să fie
comun unui număr de obiective turistice, oraşe şi altor atribute care nu au fost recunoscute altădată drept
destinaţii de vacanţă. Cu produsele consacrate de gen, din Dublin şi Donegal la fiecare capăt al traseului,
regiunile frontaliere din mijloc îşi vor valorifica propriile produse prin atragerea vizitatorilor ce vor călători
şi se vor opri de-a lungul rutei. Obiectivele de marketing sînt următoarele:
• Continuarea procesului de conştientizare asupra Coridorului nord-vestic ca destinaţie turistică şi
promovarea folosirii lui ca rută turistică între Dublin şi Donegal;
• Maximizarea încasărilor din turism, de-a lungul Coridorului nord-vestic, pe o perioadă de trei ani în
vederea creşterii veniturilor din turism;
• Încurajarea participării şi implicării sectorului privat în furnizarea ambalajelor şi în marketingul
produselor;
• Penetrarea unor pieţe deja identificate pentru Coridorul nord-vestic, prin practicarea unui marketing mai
intensiv, care să pună în evidenţă noile produse disponibile.
Acest grup de marketing promovează ruta circuitului din Dublin prin Irlanda de Nord pînă în Donegal.
Grupul foloseşte produsele turistice valoroase comune ambelor ţări pentru strategia de marketing în Coridorul
nord-vestic. Obiectivul principal este creşterea conştientizării mărcii produsului şi a numărului de vizitatori în
zonă.
Rezultatele includ următoarele:
• Funcţionarii de marketing au condus un proces de refacere totală a rutei şi au produs un pachet turistic cu
informaţii asupra cazării, obiectivelor, activităţilor şi o hartă turistică a circuitului.
• Asigurarea sponsorizării comerciale pentru retipărirea hărţii turistice a circuitului. Colaborarea cu
Texaco a continuat prin reclama făcută în presa naţională irlandeză şi în paginile web de pe site-ul
Texaco. S-a asigurat filmarea a 20 de episoade BBC de-a lungul rutei. Serialul urmează să fie transmis
pe programul BBC 2. Ruta Coridorul nord-vestic a fost folosită de Circuitele Turistice McNamera,
Murphy Travel pentru activităţi de vacanţă speciale. O cerere de cooperare a principalului operator
turistic de circuit german pentru o corespondenţă de masă în Germania pe perioada vacanţelor, bazate pe
circuite în zone ale Patrimoniului Creştin de-a lungul rutei Coridorul nord-vestic. Promovări desfăşurate
în cooperare cu Grupul de Turism Sperrin, Patrimoniul Creştin al Irlandei, Parcul Popular American
Ulster şi grupul Dun Laoighaire 1500.
Buget: EURO 430.000 costuri totale
Contact:
Ms Ann-Marie McSorley
The North West Passage
1 Market Street
Omagh, Co. Tyrone BT78 1EE
Tel/Fax: +44 1662 250033
C 4 Turism 97