Klassifikation der Berufe 2010 - Statistik der Bundesagentur für Arbeit

BERUFSBEREICH 9: SPRACH-, LITERATUR-, GEISTES-, GESELLSCHAFTS- UND WIRTSCHAFTSWISSENSCHAFTEN,
MEDIEN, KUNST, KULTUR UND GESTALTUNG
Aufgaben, Tätigkeiten, Kenntnisse und Fertigkeiten, üblicherweise:
• Märkte und Zielgruppen beobachten und analysieren, Konsumentenverhalten erfassen,
Konzepte der Markenführung entwickeln
• Marketingstrategien und Absatzpläne unter Berücksichtigung von Produkt-, Distributions-
und Preispolitik erstellen und der Geschäftsleitung präsentieren
• Werbekampagnen konzipieren und realisieren, Werbeträger bewerten und auswählen, Preisverhandlungen
über Werbeflächen und -zeiten führen
• Werbetexte für gedruckte Kampagnen, Broschüren, Radio- und Fernsehspots oder für Internetauftritte
erstellen und Medienplatzierung organisieren
• interne und externe Herstellungsprozesse organisieren und planen sowie hinsichtlich Zeit,
Kosten und Qualität überwachen
• Unternehmensleitung und Kunden/Kundinnen hinsichtlich Strategien und Kampagnen zur
Erreichung von Zielmärkten und Schaffung von Kundenbewusstsein und für die effektive
Bewerbung der Eigenschaften von Gütern und Dienstleistungen beraten
Die Systematikposition umfasst folgende Unterpositionen:
92112 Berufe in Werbung und Marketing – fachlich ausgerichtete Tätigkeiten
92113 Berufe in Werbung und Marketing – komplexe Spezialistentätigkeiten
92114 Berufe in Werbung und Marketing – hoch komplexe Tätigkeiten
Nicht einzubeziehende Positionen:
2321 Berufe in der Digital- und Printmediengestaltung
9220 Berufe in der Öffentlichkeitsarbeit
9230 Verlags- und Medienkaufleute (ohne Spezialisierung)
92112 BERUFE IN WERBUNG UND MARKETING –
FACHLICH AUSGERICHTETE TÄTIGKEITEN
Inhalt:
Diese Systematikposition umfasst alle Berufe in Werbung und Marketing, deren Tätigkeiten fundierte
fachliche Kenntnisse und Fertigkeiten erfordern. Angehörige dieser Berufe wirken dabei
mit, Produkte und Dienstleistungen bekannt zu machen und die Nachfrage zu steigern. Sie führen
die ihnen übertragenen Aufgaben unter der Anleitung von akademischen Fachkräften aus.
Aufgaben, Tätigkeiten, Kenntnisse und Fertigkeiten, üblicherweise:
• Aufträge von Kunden und Kundinnen für Werbe- und Marketingaktionen entgegennehmen
sowie die Korrespondenz mit den Kunden und Kundinnen vorbereiten bzw. nach Absprache
führen
• bei der Entwicklung von Kommunikationskonzepten für medienübergreifende Kampagnen
oder für Einzelmaßnahmen assistieren
• interne und externe Herstellungsprozesse überwachen, z.B. kontrollieren, ob Satz und Layout
des Prospektes und die Tonalität des Textes mit den Vorgaben aus dem Kommunikationskonzept
übereinstimmen, ob die Farben und Schriften dem Corporate Design des Kunden
entsprechen und ob der zeitliche Aufwand gemäß der Budgetplanung eingehalten wird
Klassifikation der Berufe 2010
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