Klassifikation der Berufe 2010 - Statistik der Bundesagentur für Arbeit

BERUFSBEREICH 9: SPRACH-, LITERATUR-, GEISTES-, GESELLSCHAFTS- UND WIRTSCHAFTSWISSENSCHAFTEN,
MEDIEN, KUNST, KULTUR UND GESTALTUNG
Zugeordnete Berufe (Beispiele):
Campaigner/in
Fundraiser/in
Lobbyist/in
PR-Fachkraft
Public-Relations-Manager/in
Nicht einzubeziehende Berufe:
Fachkaufmann/-frau – Werbung und Kommunikation (92113)
Redakteur/in (92413)
92204 BERUFE IN DER ÖFFENTLICHKEITSARBEIT –
HOCH KOMPLEXE TÄTIGKEITEN
Inhalt:
Diese Systematikposition umfasst alle Berufe in der Öffentlichkeitsarbeit, deren Tätigkeiten einen
hohen Komplexitätsgrad aufweisen und ein entsprechend hohes Kenntnis- und Fertigkeitsniveau
erfordern. Angehörige dieser Berufe sorgen für eine positive Darstellung des eigenen
Arbeitgebers in der medialen Öffentlichkeit. Sie bauen Kontakte zu Medienvertretern auf und
nutzen diese, um die Öffentlichkeit zielgerichtet über Entwicklungen in ihrer Organisation auf
dem Laufenden zu halten.
Aufgaben, Tätigkeiten, Kenntnisse und Fertigkeiten, üblicherweise:
• Kommunikationsstrategien für Unternehmen, Institutionen oder Organisationen planen,
entwickeln, implementieren und evaluieren
• entscheidungsrelevante bzw. die Organisation betreffende Informationen sammeln, auswerten
und gewichten, professionell aufbereiten
• Werbeautoren, Fotografen, Illustratoren und vorgelegte Materialien zur Förderung einer
günstigen Öffentlichkeitswirkung auswählen, beurteilen und prüfen
• Presseverteiler aufbauen und aktuell halten, Redaktionen mit Pressemitteilungen und Stellungnahmen
beliefern, Pressekonferenzen abhalten
• Informationen über Firmenereignisse sowie Produkte und Veranstaltungen gezielt nach innen
und außen weitergeben
• Geschäftsberichte, Intranet- bzw. Internetauftritte, Nachrichten- und Informationsblätter,
Festschriften, Broschüren oder Faltblätter zur Förderung von Firmenwert und positiver Öffentlichkeitswirkung
gestalten und redigieren
• Stellungnahmen abgeben und Interviews geben, z.B. bei bekannt gewordenen Fehlschlägen,
die mit dem eigenen Arbeitgeber verknüpft sind und sich stellvertretend für diesen den Fragen
der Journalisten stellen
• Reden, Aufsätze und Geleitworte von Führungskräften ausarbeiten und diese in allen Fragen,
die den Umgang mit den Medien betreffen, beraten
Klassifikation der Berufe 2010
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