Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Chris von Borgstede och Lennart J. Lundqvist
inverkan på såväl attityder som faktiskt miljöbeteende. Samtidigt vet vi att den nya
klimatpolitik som riksdagen beslutade om under 2001 knyter stora förhoppningar
till information som styrmedel för att nå de klimatpolitiska målen. Därför blir det
av intresse att se om svenska folkets exponering för nyhetsinformation i radio och
TV varierar med deras förtroende för nyhetsmedia, uppfattning om miljöfrågans
viktighetsgrad samt uppfattningar om klimatförändringar. Är det så att personer
som har förtroende för media, anser miljöfrågan politiskt viktig, och oroas av
klimatförändringarna faktiskt exponerar sig mer för nyhetsinformation, och därmed
kan tänkas vara mer nåbara för klimatpolitiska åtgärder?
Låt oss först ta upp frågan om förtroende som ju visat sig betydelsefull för
om information ska nå ut och kunna påverka beteenden (jfr Craig & McCann
1978). I SOM-undersökningen finns en fråga om graden av förtroende för olika
samhällsorganisationer och institutioner. Vi isolerade frågan om förtroende så att
den endast handlar om förtroende för media. Det kan naturligtvis tyckas självklart
att om man har förtroende för radio- och TV-nyheter så ökar också graden av
exponering. Men förhållandet kan också vara det omvända; ju mer man exponeras
inför media desto högre förtroende får man. I tabell 7 visar vi grad av exponering
för olika nyhetsmedia i förhållande till högt respektive lågt förtroende för radio
och TV.
Tabell 7 Grad av exponering för olika nyhetsmedia efter grad av förtroende för
TV och radio (procent)
Hög exponering
Låg exponering
Högt Lågt Högt Lågt
Nyhetsmedia förtroende förtroende Differens förtroende förtroende Differens
Rapport 50 41 + 9 28 36 -8
Aktuellt 50 43 + 7 26 32 -6
Ekonyheterna 31 27 + 4 50 57 -7
P4 46 37 + 9 42 52 -10
Regionala nyheter 43 31 + 12 31 44 -13
Nyheter i privatradio 13 14 -1 68 72 -4
Kommentar: Hög exponering avser de som anger att de dagligen och 5-6 gånger i veckan ser
på/lyssnar till den angivna nyhetskanalen. Låg exponering avser de som anger att de 1-2 gånger
i veckan, mer sällan och aldrig ser på/lyssnar, till de angivna kanalerna. Högt förtroendegruppen
är de respondenter som anger att de har mycket och ganska högt förtroende för radio-TV. Lågt
förtroendegruppen är de som anger att de har lågt och inget alls förtroende för radio-TV.
Det framkommer en klar tendens att personer som har högt förtroende för TV och
radio också exponerar sig i hög grad för information från nyhetskanalerna. Bland
högkonsumenter av nyheter i radio-TV ligger personer med högt förtroende ännu
högre i exponering än de med lågt förtroende. Personer som har lågt förtroende visar
152