Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Lennart Weibull
Medieanvändning en vanlig dag
Som redovisades i inledningen var utgångspunkten för metodförsöket att kunna göra
jämförelser mellan allmänhetens medievanor – vad man brukar ta del av – och den
faktiska användningen – vad man tog del av igår. SOM-undersökningens frågebatteri
om vad svarspersonerna gjorde igår innehöll därför ett jämförelsevis stort antal
delfrågor om vilka medier svarspersonen tog del av under gårdagen. Det visade sig
exempelvis att 91 procent sett åtminstone något på TV, 74 procent lyssnat på radio,
77 procent tagit del av en morgontidning och 28 procent av en kvällstidning (figur
3). Det går också att iaktta skillnaderna mellan olika dagar. Exempelvis framgår att
morgonpressen ligger lägre men kvällspressen högre på söndagar (tabell 2).
Tabell 2
Medieexponering under gårdagen och efter veckodag, 2001 (procent)
Medium Måndag Tisdag Onsdag Torsdag Fredag Lördag Söndag
Morgonpress 77 85 79 82 85 77 68
Kvällstidning 28 29 26 30 27 30 33
Vecko-/månadstidning 36 33 31 37 35 32 32
TV 93 96 93 93 92 92 95
Radio 79 78 76 77 78 76 71
Internet 42 44 41 41 39 25 39
SVT1 75 70 68 70 77 65 80
SVT2 69 66 67 62 71 62 71
TV3 32 27 23 30 22 23 28
TV4 74 82 76 76 79 74 76
Kanal 5 25 21 22 24 18 15 16
SR/P1 22 13 15 14 20 15 19
SR/P3 13 11 15 13 14 11 11
SR/P4 46 51 49 47 46 48 44
Antal svar 176 144 182 522 312 261 241
Kommentar: Se kommentaren till fi gur 1.
Källa: SOM-undersökningen 2001
När det gäller medieanvändning finns det även möjlighet att göra jämförelser med
en undersökning som på ett systematiskt sätt har studerat medieexponering en
genomsnittlig dag 2001, Mediebarometern (Mediebarometern, 2002). Mediebarometern
bygger på telefonintervjuer med ett urval på ca 100 personer per dag för 28
slumpmässigt valda dagar fördelade över hela året utom sommaren. Visserligen skiljer
sig Mediebarometern undersökningstekniskt från SOM-undersökningen i några
avseenden – den har en ‘yngre’ urvalsram (15-79 år), avser hela år 2001 (utom som -
maren) och är gjord per telefon 5 – men utgör ändå ett rimligt jämförelsematerial.
446