Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Nättidningen – ett komplement till papperstidningen?
Tjänstemännen är de som läser tidningar på nätet i större utsträckning än andra,
förmodligen till en del på arbetsplatsen. De kan också antas ha tillgång till en
papperstidning på arbetsplatsen, i varje fall i större utsträckning än exempelvis
arbetare. Det borde göra dem till den minst prenumerationsbenägna gruppen. Det
som talar emot det är att gruppen i fråga samtidigt är den som attitydmässigt mest
håller fast vid papperstidningen. Papperstidningen har ett mycket starkt stöd just
bland de som använder nätet mest, vilket är intressant.
En inledande fråga var om dagstidningar fortfarande ”står pall”. Svaret är att de i
någon mening gör det (jfr Mediebarometern 2001 och Therese Erikssons artikel i
denna skrift). Klimatet har blivit lite annorlunda, men frågan är om inte ledningarna
för dagstidningsföretagen, trots den turbulenta medievärlden (se Alström, m fl, 2001),
har sett möjligheten att klara situationen genom att utnyttja ny teknik för eget syfte
och exempelvis använda sig av nätpublikationer för att stärka papperstidningen och
hela (nyhets)tidningskonceptet. Några tidningar försöker tydligare än andra koppla
greppet ännu lite stadigare kring prenumeranten – den kund man redan har – bl a
med hjälp av nättidningen. Nättidningen integreras i papperstidningen och blir ett
kom plement till denna. På sikt kanske det blir precis tvärtom, men så är det inte i dag.
Noter
1
De som är intresserade av en överblick över världens utbud av tidningar på nätet
hänvisas till Kungliga Tekniska Högskolans sajt http://www.gt.kth.se/publishing/
news/html.
2
De tendenser vi kan se i resultatet skulle förstärkas något, men bara marginellt,
om ”regelbundna Internetanvändare” definierades som sådana som använder
Internet minst någon gång under en vecka.
Referenser
Alström, Börje, Enlund, Nils, Hedman, Lowe och Hvitfelt, Håkan, En föränderlig
medievärld – teknik, ekonomi och journalistik. Vinnova-rapport VR 2001:13 och
TELDOK Rapport 141. Stockholm. 2001.
Alström, Börje och Hedman, Lowe, Hot och möjligheter i morgondagens medievärld
– en explorativ studie. FSCN-rapport R-02-29, Mitthögskolan, Sundsvall. 2002.
Hedman, Lowe, ”Förutsättningar för dagstidningar på Internet” i Holmberg, Sören
och Weibull, Lennart (red), Ljusnande framtid. SOM-rapport nr 22. SOM-
Institutet. Göteborgs universitet. Göteborg. 1999. Sid 223-245.
Hedman, Lowe, ”Konservatism eller förutseende: Om synen på papperstidningen i
den nya IT-världen”, i Holmberg, Sören och Weibull, Lennart (red), Det nya
samhället. SOM-rapport nr 24. SOM-Institutet. Göteborgs universitet. Göteborg.
2000. Sid 187-203.
273