Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

TV-tittarnas programpreferenser och den 11 september
Svenska folkets intresse för att titta på informations- och faktaprogram i TV är i 2001
års undersökning något större än att titta på förströelse- och underhållningsprogram.
83 respektive 71 procent har räknats tillhöra kategorin ”mycket intresserade” om vi
ser till befolkningen i sin helhet (”alla” i tabell 1 och 2). Men frågan är om
programpreferenserna är desamma för tittare på olika TV-kanaler?
I tabell 1 och tabell 2 redovisas hur svaren fördelar sig för de svarspersoner som
angett att de dagligen tittar på TV4, TV3, Kanal 5 respektive ZTV. När det gäller de
som angett att de varje dag ser på SVT1 eller varje dag på SVT2 redovisas medelvärdet
för de båda kanalerna eftersom deras tittares programpreferenser under 2001 fördelar
sig på exakt samma sätt över de tre svarskategorierna.
Skillnaderna mellan TV-kanalernas olika tittare uppvisar ett tydligt och systematiskt
mönster. De som anger att de varje dag ser på SVT:s kanaler är klart mer intresserade
av att titta på informations- och faktaprogram än TV3:s och Kanal 5:s tittare (tabell
1). SVT:s dagliga tittare är inte heller lika intresserade som TV3:s och Kanal 5:s tittare
av att titta på förströelse- och underhållningsprogram (tabell 2). Programpreferenserna
hos de som dagligen tittar på TV4 ligger ungefär däremellan. De som är mest
intresserade av underhållning och minst intresserade av information och fakta är
dagliga tittare på ungdomskanalen ZTV.
Det bör dock påpekas att även hos de som anger att de varje dag ser på ZTV är
andelen mycket intresserade av informations- och faktaprogram nästan fem gånger
större än de som anger att de inte alls är intresserade av informations- och faktaprogram.
I figur 1 har tittarnas programpreferenser sammanförts till en enda skala – IU-skalan
(information-underhållningsskala). IU-skalan anger förhållandet mellan andelen
tittare som är intresserade av faktaprogram och med lågt intresse för underhållningsprogram
och andelen tittare som är intresserade av underhållningsprogram och med
lågt intresse för faktaprogram. Nollpunkten (+- 0) anger att andelarna hos den aktuella
TV-kanalens dagliga tittare är lika stora, medan de båda ytterpunkterna (+100) anger
att samtliga tittare är intresserade informations- och faktaprogram respektive
förströelse- och underhållningsprogram. Värdena på IU-skalan utgörs av ett additativt
index baserat på de två frågorna (se kommentar till figur 1).
Programpreferenserna hos SVT:s dagliga tittare hamnar i 2001 års undersökning
klart ovanför IU-skalans mittpunkt. Hos SVT:s tittare är med andra ord andelen
informationsinriktade tittare något större än andelen underhållningsinriktade tittare.
Hos de andra fyra undersökta TV-kanalerna finns en övervikt av underhållningsinriktade
tittare. Övervikten är störst hos ZTV. Kanal 5 och TV3 kommer därefter.
Programpreferenserna hos TV4:s dagliga tittare befinner sig under 2001 nära
IU-skalans mittpunkt och hamnar därigenom nästan exakt mellan SVT:s och TV3:s
tittare.
221