Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Vanans makt – tidningsvanor 2001
dagstidningsläsare minst 1 dag per vecka och morgontidningsläsare minst 5 dagar i
veckan och/eller kvällstidningsläsare minst 3 dagar i veckan finns det mera variation.
Mellan åren 1987-1989 är andelen på topp för dessa båda kurvor. Sedan sker en
minskning som kulminerar mellan 1996 och 1997. Sedan dess har andelen återigen
ökat något och legat på en stabil nivå med skiftningar på en procent upp eller ned.
Figur 1 Andel dagstidningsläsare (morgon- och/eller kvällstidning) 1986-2001
(procent)
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
96 97 98 98 97 98 97 97
96 97 95 95 95 96 96
86 90 90 90 88 89 88 84 85
84
75 79 78 79 80 80
83 84 84
77 76 74 72 72 71
67 67 70 69 70
1
2
3
= Morgontidning minst 1 dag/vecka och/eller kvällstidning minst 1 dag/vecka
= Morgontidning minst 5 dagar/vecka och/eller kvällstidning minst 3 dagar/vecka
= Morgontidning minst 6 dagar/vecka och/eller kvällstidning minst 6 dagar/vecka
1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001
94
83
1
2
70 3
Kommentar: Svenska medborgare mellan 15 och 75 år. Frågorna lyder; Läser eller tittar du i några
morgontidningar regelbundet? Om JA, ange tidningens namn samt hur många gånger per vecka
du brukar läsa eller titta i den. Om du läser mer än en morgontidning, ange först den som du betrakar
som din huvudtidning. Hur ofta brukar du läsa följande tidningar?
”Dagstidningsläsning” är en övergripande beteckning för både morgon- och
kvällstidningsläsning. För att få en uppfattning om hur eventuella upp- eller
nedgångar fördelar sig mellan morgon- och kvällspress, ska dagstidningsläsningen
delas upp i morgon- och kvällstidningsläsning. De senaste åren visar på en uppgång
av morgontidningsläsning och en nedgång för kvällstidningsläsningen. Sedan 1996,
som överlag var ett dåligt tidningsår, har andelen regelbundna morgontidningsläsare
gradvis ökat medan kurvan för kvällstidningarna varit något ojämnare (figur 2).
Under det senaste året är det morgontidningsläsningen som minskat något medan
kvällstidningsläsningen är samma som år 2000. Även om det inte är stora skillnader
visar årets siffror ändå på ett brott för de senaste sex åren när det gäller den uppåtgående
kurvan för morgontidningsläsning. Men trots årets nedgång är morgontidningsläsandet
för de senaste åren stabilt: mellan 1997 och 2001 har andelen regelbundna
morgontidningsläsare varierat mellan 74 och 77 procent.
Så långt det allmänna mönstret för morgon- och kvällstidningsläsning. Mot
bakgrund av den inledande diskussionen om tidningsstyrda eller publikstyrda
195