Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Therese Eriksson
förändringar är det nu viktigt att gå ett steg vidare. Den intressanta frågan är därför
inte bara om dagspressen är stark eller svag utan hur regelbundenheten i läsandet
skiljer sig mellan olika grupper i samhället, vilken tid på dygnet vi läser, hur stor
andel som prenumererar osv.
Figur 2 Regelbundenhet i morgon- och kvällstidningsläsning 1986-2001
(procent)
100
80
60
40
20
0
77 80 81 81 81 79 78
38 41 40 38 35
40
Morgontidningsläsning
Kvällstidningsläsning
74 76 76 74 75 76 77 75
71
33 29 32 30 26 25 26 30 27 27
1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001
Kommentar: Svenska medborgare mellan 15 och 75 år. Med regelbunden morgontidningsläsning
avses läsning minst 5 dagar/vecka. Med regelbunden kvällstidningsläsning avses läsning minst 3
dagar/vecka.
Morgontidningsläsningen
Om vi delar upp morgontidningsläsarna efter hur ofta man läser ligger den större
andelen på regelbunden läsning. I figur 3 redovisas överst den samlade kurvan på
andelen läsare minst 5 dagar i veckan, därunder andelen läsare med olika regelbundenhet.
Som vi kan se läser större delen av befolkningen morgontidning regelbundet
även om 2001 års undersökning alltså visar på att regelbundenheten minskat något.
Andelen dagliga läsare (6-7 dagar i veckan) ligger tämligen stabilt på 65 procent,
andelen som läser 5 dagar i veckan är 10 procent, 3-4 dagar 9 procent och 1-2 dagar
i veckan 3 procent. Andelen icke-läsarna har ökat något och är 2001 uppe i 12
procent. 2
Mellan åren 1988 och 1990 låg andelen regelbundna morgontidningsläsare (dvs.
minst 5 dagar/vecka) på topp. I takt med den ekonomiska krisen i början av 90-talet
sjunker andelen något och har ännu inte kunnat återhämta sig sedan dess. 1994 sker
en ökning som sedan minskar kraftigt 1996. Samma år (dvs. 1996) sker den största
ökningen av andelen ickeläsare tillsammans med fådagarsläsarna (1-2 dagar/vecka
och 3-4 dagar/vecka). Efter 1996 minskar andelen fådagarsläsare igen samtidigt som
andelen läsare minst 5 dagar/vecka ökar. En tänkbar förklaring är att en viss andel av
fådagarsläsarna börjar läsa morgontidningen mer regelbundet och så att säga ”går
över” till kurvan som visar på läsning minst fem dagar/vecka (figur 3).
196