Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Partierna väljer sina väljare
PARTIERNA VÄLJER SINA VÄLJARE
HENRIK OSCARSSON
D
en 15 september 2002 är det åter dags för partierna att välja nya väljare för den
kom mande mandatperioden. Det kommer att bli en hård kamp eftersom det
finns gott om partier som vill få möjlighet att representera samma grupper av väljare
un der nästa mandatperiod. För de större röstmaximerande partierna, som sik tar på
att vin na de stora skarorna, är det de åtråvärda barnfamiljerna och den så kallade
bre da medel klas sen som står överst på önskelistan. För mindre partier i närheten av
riks dags spär ren är de omedelbara över lev nads frågorna av större vikt. För dem är
huvud strategin att först få till stånd ett ”om val” av väljargrupper man vunnit redan
tidigare (konsolidering), för att där efter möjligen dra det kor tas te strået i kampen om
den växande skara rörliga och osäkra väljare som be stäm mer sitt partival under
valrö rel sen.
Förvirrad över resonemanget? Denna något bakvända syn på flödet i den repre sen tativa
demokratin är för somliga kanske mer än en tankelek. För partiernas ideo lo ger
och kampanjstrateger är det i själva verket en kärnfråga till vilka väljar grup per man
i första hand sänder sina valbudskap. De svåra parti stra te giska vägvalen kan därmed
be skri vas som en process där partierna väljer väljare. Jag tänker på en mer sofistikerad
verk samhet än den rent röstma xi me ran de. Visser li gen är det alltid angenämt för ett
parti att få många väljare, men för mindre parti er i partisystemet är en renodlad
catch-all strategi dömd att misslyckas. Viktigare är att hit ta rätt väl ja re – det vill säga
att framgångsrikt nå fram till de väl jargrupper som har med partiet överensstämmande
sak fråge åsikter och problem insikter. För partier nära fyra pro cents spärren är varje
tion del av livs avgö ran de betydelse. Det gäller där för att sik ta på seger i de smala
seg men ten av be folk ning en. En tiondel motsvarar bara 6 000 röster.
Alla partier som inför 2002 års val har en kom mu ni ka tions plan värd namnet är för
när va ran de upptagna med att konfrontera partiets ideo logiska målsättningar med
möjliga kam panj strategiska överväganden: I vilka sak frågor skulle det löna sig att
anpassa partiets stånd punkter till väljarmarknaden (närhet)? I vilka sak frå gor skulle
det betala sig med en större pregnans (tyd lig het)? Vilka sam hälls pro blem skulle det
löna sig att fästa stor vikt vid (agenda)? Och hur skall vi bära oss åt för att kommunicera
bilden att det är just vårt parti och våra parti företrädare som är bäst skic kade att lösa
dessa samhällsproblem under nästa mandatperiod (kom petens)?
Den här artikeln är ett försök att tillämpa fyra varianter av populära stats veten skap
liga teo rier om partikonkurrens och partistrategi inför 2002 års val. Målsättningen
är att med ledning av resultaten från 2001 års SOM-undersökning klar göra vilka
spe ci fi ka hand lingsrekommendationer som kan här le das från de olika teorier na. Det
85