Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Nättidningen – ett komplement till papperstidningen?
NÄTTIDNINGEN – ETT KOMPLEMENT
TILL PAPPERSTIDNINGEN?
LOWE HEDMAN
P
apperstidningens snara död har länge diskuterats. 1982 bjöd dåvarande kultur -
ministern Bengt Göransson in en brittisk medieexpert till departementet och
Filminstitutet för att låta honom ge sin syn på medieutvecklingen, som många då
uppfattade som turbulent med tanke på den i flera europeiska länder just påbörjade
utbyggnaden av kabelnät och embryon till satellit-TV. Experten menade att pappers -
tidningar i den form som de då fanns – och alltså i den form som de fortfarande finns
– skulle vara borta från mediemarknaden inom en tioårsperiod. Budskapet resulterade
i en stor artikel på förstasidan i Dagens Nyheter, då – liksom nu – den ledande
morgontidningen i Sverige. Redan tidigare hade dagstidningarnas snara död
förutspåtts av olika s k experter. Bland forskare har bilden av utvecklingen varit något
mer nyanserad, men som Ingela Wadbring och Lennart Weibull (2001:226) skriver
i förra årets bok från motsvarande studie som denna, hade nog ingen medieforskare
för 10 eller 15 års sedan vågat sia om en så positiv utveckling för dagstidningar som
den vi sett. ”Dagspressen står pall”, konstaterar de redan i rubriken till artikeln. Gör
den det även i fortsättningen, när den nu utmanas av olika nyhetstjänster på nätet?
Efter att IT-aktiebubblan sprack våren 2000 har dagstidningarnas IT-satsningar i
stor utsträckning fått stryka på foten. Det gäller framför allt efter terrorattacken i
USA den 11 september 2001 och den efterföljande lågkonjunkturen i bl a länder
som Sverige. Annonsmarknaden för tidningar runt om i världen sjönk och för vissa
tidningsföretag innebar det inkomstbortfall kring 20-25 procent med mycket kort
varsel. Den redan tidigare icke lönsamma nätpubliceringen kom därmed att ytterligare
ifrågasättas. Flera tidningsföretag har dragit in på den elektroniska verksamheten.
En del tidningar har mer än halverat sina satsningar. I praktiken betyder det att
samverkan mellan olika bolag, exempelvis i form av Stadsporten Citygate AB, blir
viktigare än tidigare. Samverkan kan gälla att minska omkostnaderna för distribution,
papper och liknande, dvs det som utgör de stora fasta kostnaderna för tidningsföretagen.
Samverkan kan också gälla intäktssidan, exempelvis annonssamarbete både i
papperstidningen och på Internet, där exempelvis attraktiviteten hos stora annonssajter
blir en avgörande faktor för de potentiella kunderna. Det kan också gälla
nyhetstjänster på nätet, exempelvis det samarbete om nyhetsbevakning nattetid
mellan ett antal regionala dagstidningar, som initierats av Nerikes Allehanda i Örebro.
Efter en kraftig ökning av antalet datorer och en ännu större ökning av sådana som
är uppkopplade till Internet under senare hälften av 1990-talet (se Annika Bergströms
artikel i denna skrift) förefaller det nu som om tillväxten avstannat. Sannolikt är vi
259