Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Therese Eriksson
Under de senaste fyra åren har den totala andelen prenumeranter till stor del varit
densamma.
Ungefär 72 procent av befolkningen har en prenumeration. Även om denna siffra
de senaste åren varit stabil finns det ändå variationsskillnader i prenumerationen som
märks när vi delar upp prenumerationen i olika prenumerationsgrupper. Till största
delen är det den äldre delen av befolkningen (50-75 år), högutbildade samt högre
tjänstemän/akademiker som prenumererar mest. En mindre andel i denna grupp
har de yngre (15-29 år), arbetarna och låginkomsttagarna.
Som vi kan se i figur 6 är det relativt stabila siffror som visar på andelen prenumeranter
som funderat på att avsluta sin prenumeration. Sedan 1993 har andelen som fun -
derat flera gånger ökat från 8 procent till 10 procent (år 2001). Det är också denna
grupp som visar på de mest stabila siffrorna. 2001 års undersökning visar att det är 28
procent av prenumeranterna som funderat minst någon gång på att avsluta sin
prenumeration. Även om detta är en ganska stor andel har den tidigare varit något
högre. Mellan 1995 och 1997 låg andelen tveksamma på ungefär 30 procent (figur 6).
Figur 6
Andel prenumeranter som funderat på att avsluta sin prenumeration
1993-2001 (procent)
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
74
75
73 72 74
70 71 70
72
26
30 29 30
29
25
27
26
28
18 18
21 20 20
17 19 17
18
9
8 7
9 10 10 10 9
10
1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001
Har inte funderat på att avsluta
Har funderat minst någon gång
Har funderat någon gång
Har funderat flera gånger
Kommentar: Svenska medborgare mellan 15 och 75 år. Andelen; Har funderat minst någon gång
är en hopslagning av de som funderat någon gång och fl era gånger.
De starkaste skälen man uppger till varför man funderat flera gånger på att avsluta
sin prenumeration har också med ekonomi att göra. Även om andelen som uppger
att allt annat blivit så dyrt minskat de senaste åren (32 procent för år 2001 jämfört
med 35 procent året innan) är detta fortfarande den vanligast förekommande
anledningen till att vilja upphöra med prenumeration. Det näst vanligaste skäl som
anges är att prenumerationspriset har höjts. 29 procent av de som funderat flera gånger
på att avsluta sin prenumeration anger detta skäl (tabell 5).
Som vi kan se i tabell 5 är det inte stora skillnader i svarsandelen mellan de som
funderat minst någon gång och de som funderat flera gånger. Att upphöra med sin
202