Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Påverkas budbäraren av budskapet?
Övriga medier ligger på endast på några få procent i fråga om mycket högt förtroende
(figur 1).
Figur 1
Förtroende för medier 2001 (andel med mycket eller ganska högt
förtroende)
SVT
15 55
Differens 2000 – 2001
-4
TV4
Andra privata
kanaler
12 51
2 11
-4
-4
SR/P1-P3
16 38
-5
SR/P4
Privat lokalradio
Lokal
morgontidning
Stockholms
morgontidningar
Kvällstidningar
Nyhetstjänster
på internet
14 41
3 12
18 46
11 20
5 20
3 17
-2
-5
+1
+1
-2
+1
Kommentar: Procentandel beräknad på samtliga svarspersoner som besvarat någon del av frågan.
Den samlade bilden i figur 1 inkluderar även den andel av allmänheten som har ganska
högt förtroende för respektive medium. Det visar sig då att Sveriges Television ligger
klart högst med 70 procent. TV4 och den lokala morgontidningen på orten ligger
båda kring 65 procent och Sveriges Radios kanaler, både de nationella och de lokala,
på ca 55 procent. Därefter är det ett långt steg ned till Stockholms morgontidningar
på 30, kvällspressen på 30 och Internet på 20 procent.
Det är svårt att bedöma innebörden i skillnaden mellan de två svarsalternativen
mycket och ganska högt förtroende. Tidigare studier tyder på att ‘mycket högt förtro -
ende’ i större utsträckning är uttryck för en kvalitetsbedömning av mediet, medan
‘ganska högt förtroende’ även påverkas av mediets allmänna spridning (Weibull och
233