Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Vanans makt – tidningsvanor 2001
prenumeration på grund av att tidningen skulle innehålla för lite annonser eller för
att man anser att man istället kan läsa tidningen på kollektivtrafiken verkar inte vara
starka skäl. Gratistidningarna verkar inte heller ha någon påverkan för om vi funderar
på att upphöra med vår prenumeration eller inte. På det hela taget verkar de flesta
vara relativt nöjda med tidningens lokala bevakning och dess distribution och uppger
inte detta som något starkare skäl till funderingarna på att upphöra med sin prenu -
meration (tabell 5).
Tabell 5 Skäl som anges till varför man funderat på att avsluta sin
prenumeration, bland prenumeranter 1993-2001 (procent)
Funderat minst någon gång
Funderat flera gånger
93 94 95 96 97 98 99 00 01 93 94 95 96 97 98 99 00 01
Allt annat har blivit så dyrt 43 38 42 39 43 48 31 33 32 45 44 48 40 37 52 37 35 32
Prenumerationspriset har höjts 28 27 30 28 24 20 21 25 27 26 27 31 24 25 18 19 22 29
Jag har inte tid att läsa den 17 19 19 22 16 22 23 29 21 16 18 24 18 20 27 21 30 21
Innehållet är inte tillräckligt bra 18 21 16 18 15 16 17 11 17 20 27 15 25 20 19 20 19 17
Har tillgång till tidningen på arbete/skola 15 15 20 15 15 14 17 16 18 16 19 20 20 15 14 20 18 18
Får lokal info från radio och TV 12 13 13 11 14 11 15 15 14 14 13 17 16 13 10 17 17 17
För dålig bevakning av vad som händer
i min kommun 11 11 7 6 9 7 8 8 9 14 7 8 5 12 9 9 9 8
Tidningsutdelningen sköts dåligt 6 8 6 6 6 6 11 9 10 7 15 5 6 9 7 14 15 6
Tidningen har blivit så förändrad 4 6 5 5 4 2 4 3 4 9 12 7 5 5 4 2 2 8
Jag kan låna tidningen av bekant/granne 3 2 2 3 2 2 3 2 2 4 2 2 5 3 3 3 2 4
Tidningens politiska linje passar mig inte 6 8 6 5 4 1 3 1 2 9 8 8 10 8 2 5 1 3
Tidningen innehåller för lite annonser 2 2 2 3 2 1 1 1 - 2 1 2 1 3 1 0 1 -
Tidningen innehåller för mycket annonser - - - 5 4 9 5 8 6 - - - 10 5 9 8 10 6
Jag flyttade från orten 1 1 0 3 1 0 1 1 - 1 1 0 1 1 0 2 1 -
Jag kan läsa tidningen på Internet - - - - 2 5 6 11 7 - - - - 2 4 4 16 8
Jag kan läsa tidningen på kollektivtrafi ken - - - - - 3 3 - - - - - - - 5 3 -
Får de nyheter jag behöver från
gratistidningar - - - - - - - 6 4 - - - - - - - 4 7
Kommentar: Svenska medborgare mellan 15 och 75 år. Procenten summerar inte till 100 eftersom
mer än ett svarsalternativ kan anges. Frågan lyder; Av vilken anledning har du funderat på att upphöra
med din prenumeration? (Fler än ett svar kan markeras.)
2000 års höga andel (30 procent) som uppgav tidsbrist som ett skäl har år 2001 sjunkit
till 21 procent, en av de lägre uppmätta siffrorna de senaste 9 åren för detta skäl. När
det gäller Internetläsningen som ett skäl till att upphöra med prenumeration har även
den siffran sjunkit från förra årets 16 procent till nuvarande 8 procent. Siffrorna visar
på att nättidningar inte kan ersätta papperstidningarna. Istället kan de fungera som
ett komplement till den sedvanliga papperstidningen (Bergström 2000). Ska man
ha en tidning vill man att den är som den alltid har varit. Här är det återigen vanans
makt som visar på dess stora betydelse för våra läsvanor
203