Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

TV-tittarnas programpreferenser och den 11 september
Sett i ett systemperspektiv existerar det en betydande överensstämmelse mellan tittarnas
programpreferenser och inriktningen i de olika TV-kanalernas programutbud. Det
svenska TV-systemet utmärks med andra ord på ett övergripande plan av en god
överensstämmelse mellan TV-kanalernas utbud och TV-publikens efterfrågan.
För det andra visar resultaten i figur 3 och i figur 4 att inriktningen i SVT:s program -
utbud stämmer bäst överens med vad deras tittare säger sig vara intresserade av att
titta på i TV. Hos SVT återspeglas en jämvikt i tittarnas intresse för faktaprogram
och underhållningsprogram i en liknande jämvikt mellan fakta och underhållning
i programutbudet.
Inriktningen i TV3:s och Kanal 5:s programutbud ligger däremot mycket långt
ifrån vad TV3:s och Kanal 5:s egna tittargrupper är intresserade av att se på i TV. Den
starka inriktningen på förströelse- och underhållning motsvaras inte av ett lika starkt
intresse för underhållningsprogram hos tittarna – och svarar dåligt mot det intresse
för fakta och information som också finns hos TV3:s och Kanal 5:s tittare.
Inriktningen i TV4:s programutbud ligger också långt ifrån de egna tittarnas önskemål,
fast avståndet mellan vad TV4:s tittare är intresserade av att se på i TV och vad
som faktiskt erbjuds i TV4 inte är lika stort som för TV3 och Kanal 5. Men TV4:s
inriktning på underhållning i programutbudet svarar inte heller helt mot det intresse
som finns för information och fakta hos TV4:s tittare.
Även detta resultat gäller både för år 2000 (figur 3) och år 2001 (figur 4).
Sett i ett kanalperspektiv råder det därför en betydande brist på överensstämmelse
mellan de kommersiella TV-kanalernas programutbud och tittarnas programpreferenser,
medan överensstämmelsen mellan programutbud och tittarnas preferenser är
betydligt större i public service-kanalerna.
Åtminstone en invändning kan riktas mot denna slutsats. Det gäller jämförbarheten
mellan skalorna (utöver rangordningen mellan kanalerna). Skalan som visar inrikt -
ning en i TV-kanalernas utbud avser det totala programutbudet. Eftersom de reklam -
finansierade TV-kanalerna i stort sett sänder dygnet runt består en mycket stor del
av utbudet på dagtid och under natten av bulkproduktion som nästan uteslutande
består av utländsk TV-underhållning. Denna stora mängd av företrädesvis billig
amerikansk TV-underhållning leder till att TV4 och särskilt TV3 och Kanal 5 på
utbudsskalan hamnar mycket långt åt underhållningshållet, vilket får till följd att
avståndet till tittarnas programpreferenser blir så att säga extra långt genom att
utbudsskalan mäter fördelningen mellan information och underhållning i kanalernas
totala programutbud.
Men den bättre överensstämmelsen mellan inriktningen i public servicekanalernas
programutbud och tittarnas programpreferenser och den sämre överensstämmelsen
mellan vad TV-publiken vill se på och vad reklamkanalerna erbjuder sina tittare kan
knappast förklaras av mättekniska orsaker som statuseffekter och skalkonstruktioner.
Förklaringen måste sökas på annat håll.
En tänkbar förklaring till den bristande överensstämmelsen mellan tittarpreferenser
och inriktningen i reklamkanalernas programutbud är att den stora mängden av
227