Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Påverkas budbäraren av budskapet?
Som väntat är andelen med stort förtroende överlag högre bland användarna. Om
vi utgår från andelen som har åtminstone ganska stort förtroende ökar den lokala
morgonpressen (72%) och Sveriges Radios nationella kanaler (71%) sina andelar
och närmar sig nivån för Sveriges Television (74%) – och hamnar högre än TV4
(67%). Relativt mest ökar dock Stockholms morgontidningar och nyhetstjänster på
Internet då vi studerar förtroendet bland användare; i båda fallen nästan dubbleras
andelen med högt förtroende – från 31 till 58 respektive från 20 till 37 procent. Även
för kommersiell radio och TV är det en klar ökning när vi utgår från dem som tar del
av mediet.
I tabellerna redovisas även ett s k balansmått, alltså andelen som har högt minus
andelen som har lågt förtroende. Balansmåtten för Sveriges Radios kanaler, Sveriges
Television, TV4 och lokal morgonpress ligger mellan +65 och +70. Att måttet ligger
så obetydligt lägre än andelen för åtminstone ganska högt förtroende visar att det är
ytterst få som anger lågt förtroende för dessa medier.
Möjligen kan det förvåna att de som tar del av ett medium trots allt inte hyser
större förtroende för mediet. Exempelvis är det bara 20 procent som uppger sig ha
åtminstone ganska högt förtroende för privata TV-kanaler och bara 29 procent på
kvällspress – i jämförelse med andelar omkring 70 procent på Sveriges Radio, Sveriges
Television och morgonpress. Två omständigheter är här viktiga att väga in. För det
första är inte alla som tar del av respektive medium regelbundna användare; om vi
skulle begränsa oss till de senare skulle andelarna öka kraftigt. För det andra påverkas
bedömningarna av att förtroende associeras till nyheter; om ett medium inte används
för nyheter utan av andra skäl som underhållning eller förströelse behöver detta inte
leda till att man har högt förtroende för mediets nyheter.
Tabell 3 Medieförtroende bland användare 1999 – 2001 (balansmått)
1999 2000 2001
Sveriges Television +73 +74 +70
TV 4 +63 +67 +63
Örviga TV-kanaler -4 +7 -9
Sveriges Radio P3 +72 +72 +68
Sveriges Radio P4 +71 +67 +65
Privat lokalradio +9 +19 +2
Lokal morgontidning +73 +72 +68
Stockholms morgontidning +55 +56 +58
Kvällstidningar -4 +7 -3
Nyheter på Internet +17 +28 +22
Kommentar: Balansmåttet visar andelen personer som angivit mycket/ganska stort förtroende minus
dem som angivit mycket/ganska litet förtroende.
237