Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Nättidningen – ett komplement till papperstidningen?
Aftonbladet.se som dominerar. Nu är det en majoritet av de som använt Internet under
de senaste tolv månaderna som har varit inne på Aftonbladets hemsida åtminstone
någon gång. Omräknat till hela den vuxna svenska befolkningen betyder det drygt
en tredjedel. Aftonbladet är den enda nätsajt som har fler regelbundna läsare än
sporadiska, 29 procent mot 24 procent. Det är första gången i SOM-mätningarnas
historia. Ledningen för Aftonbladet Nya Medier, som driver nättidningen
Aftonbladet.se, konstaterar vikten av att vara först (jfr Lieberman&Montgomery,
1998):
”Vi har haft stor fördel av att vi var först ut på nätet och därmed snabbt också blev störst.
Men nu står vi ändå inför samma utmaning som alla andra tidningsföretag: att fortsätta
bygga en stark position i den nya medievärlden i samklang med samhällsutvecklingen och
våra läsares behov – eller att snabbt överfl yglas av helt nya konkurrenter.” (Jungkvist,
2002:192)
Det budskapet har nog konkurrenterna noterat. Om vi enbart tittar på det regel -
bundna läsandet av nättidningar har det närmast legat still för Dagens Nyheter, Svenska
Dagbladet och Dagens Industri under de senaste tre till fyra åren. I absoluta tal har det
självfallet ökat, eftersom andelen som använder Internet har ökat. Det är kvällstidningarna
som lyckats dra till sig en större publik, relativt sett. Båda tidningarna har i princip
fördubblat sin publik på nätet.
Tabell 5 Procentandelar som läst vissa dagstidningar på nätet minst en gång i
veckan bland dem som använt Internet de senaste tolv månaderna,
1998-2001
1998 1999 2000 2001
Aftonbladet 16 19 25 29
Dagens Nyheter 6 8 8 7
Expressen 4 7 10 10
Svenska Dagbladet 3 4 3 3
Dagens Industri 5 8 8 8
Antal svarande 1767 1059 1067 1285
Kommentar: För 2000 bygger uppgifterna på de som använt Internet den senaste månaden.
Både SvT:s och TV4:s nätsajter har en tillväxt bland regelbundna läsare under de
senaste två åren som är i samma storleksordning, relativt sett, som Aftonbladets, fast
från en betydligt lägre nivå. Utgår vi från antalet som vi något tillfälle varit inne på
respektive sajt har tillväxten totalt varit 70-procentig, från 21 respektive 20 procent
av Internetanvändar na 1999 till 34 procent 2001.
269