Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Kent Asp
själva tvingas ge ett endimensionellt svar, nackdelen kan vara att de svarande ställs
inför en alltför svår valsituation och löser detta genom att lägga sig i mitten på skalan.
För det andra kan preferenserna klarläggas genom att svarspersonerna får besvara
två olika frågor där de i den ena får ange sitt intresse för fakta/information och i den
andra sitt intresse för förströelse/underhållning. Och att man därefter med utgångs -
punkt från svaren på de båda frågorna konstruerar ett endimensionellt additativt
index. En fördel med denna teknik är att intresset för information/fakta och intresset
för förströelse/underhållning kan analyseras var för sig, nackdelen är de svarande själva
inte ger ett endimensionellt svar utan att detta i efterhand skapas på analytisk väg.
Den andra frågetekniken har valts här. I den ena frågan har svarspersonerna på en
skala från 0 till 10 fått ange hur intresserade de är av att titta på informations- och
faktaprogram, och i den andra hur intresserade de är av att titta på förströelse- och
underhållningsprogram. Svaren på frågorna redovisas i tabell 1 (intresset för informa -
tions- och faktaprogram) och i tabell 2 (intresset för förströelse- och underhållningsprogram).
Tabell 1 Programpreferenser hos dagliga tittare på olika TV-kanaler –
intresset för informations- och faktaprogram 2001 (procent)
Informations- och
Dagliga tittare på...
faktaprogram SVT1+2 TV4 TV3 Kanal 5 ZTV Alla
Inte alls intresserad (0–4) 7 10 12 14 15 11
Mitt emellan (5) 10 11 12 12 11 12
Mycket intresserad (6–10) 83 79 76 74 74 83
100 100 100 100 100 100
Antal svarande 1 035 1 052 375 281 85 1824
Tabell 2 Programpreferenser hos dagliga tittare på olika TV-kanaler –
intresset för förströelse- och underhållningsprogram 2001 (procent)
Förströelse- och
Dagliga tittare på...
underhållningsprogram SVT1+2 TV4 TV3 Kanal 5 ZTV Alla
Inte alls intresserad (0–4) 12 9 8 9 7 15
Mitt emellan (5) 15 12 9 9 6 14
Mycket intresserad (6–10) 73 79 83 82 87 71
100 100 100 100 100 100
Antal svarande 1 045 1 060 377 281 83 1 842
220