Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Medborgarna och den medialiserade politiken
Resursstarka grupper är även mer övertygade om att andra mer än de själva påverkas
av den sociala omgivningen. Bland högutbildade och politiskt intresserade anser
ungefär hälften att andra personer påverkas mer av personer i deras omgivning än de
själva gör. Omvända tredjepersonseffekter förekommer inte lika ofta kopplat till
omgivningens betydelse och de skiljer sig heller inte mellan olika grupper. Men hos
dem uppväxta i arbetarfamiljer samt i de äldsta åldersgrupperna och bland lågutbildade,
vilket till viss del sammanfaller, tenderar man att lite oftare föreställa sig att
andra människor påverkas mindre av den sociala omgivningen än man själv gör.
Tredjepersonseffekter kopplat till TV är starkast bland högutbildade, de med
tjänstemanna- och akademikerbakgrund samt yngre människor. Omvända tredjepersonseffekter
finns bland personer med lägre utbildning och män, vilka tenderar att
hävda att andra påverkas mer TV än de själva gör.
Synen på dagspress och hur man föreställer sig politisk påverkan skiljer sig lite från
synen på TV. Tydligast är sambanden mellan ålder och tredjepersonseffekter. Äldre
tror att andra påverkas mindre än de själva (30 % i den äldsta åldersgruppen) och
yngre tror att andra påverkas mer (42%). Politiskt intresserade människor föreställer
sig att andra påverkas mindre än de själva, men de med litet eller inget politiskt intresse
tror å andra sidan att andra människor påverkas mer av dagspress.
Ifråga om politisk reklam antar högutbildade, yngre och de med tjänsteman-/
akademikerbakgrund i mycket högre utsträckning att andra påverkas mer än de själva.
Här hittar vi inga säkra samband som indikerar omvända tredjepersonseffekter
överhuvudtaget, dvs. att andra påverkas mindre av politisk reklam än man själv gör.
Tredjepersonseffekter och politisk opinionsbildning
Att det finns tredjepersonseffekter inom politisk kommunikation har andra studier
visat (Cohen och Davies 1991, Rucinski och Salmon 1990, Duck m fl 1995). Men
här ser vi alltså att föreställningar om att andra påverkas mer än man själv gör inte
bara handlar om massmedier. Det handlar om en generell tendens till att anta att
andra människor påverkas av sin omgivning – medierad eller socialt.
Detaljanalyserna av tredjepersonseffekter har visat ett antal intressanta resultat. Den
första är att fenomenet är starkt. Föreställningar om att andra påverkas mer av medier
och personer i deras omgivning är utbredda och förekommer i alla sociala grupper,
men är starkast bland högresursgrupper. Högutbildade, personer från tjänstemanoch
akademikerfamiljer och politiskt intresserade antar att andra människor är mer
påverkbara av medier och den sociala omgivningen än de själva. Den omvända
tredjepersonseffekten – att man själv påverkas mer än andra – är också därför mer
utbredd bland högresursgrupper och politiskt intresserade när det gäller den egna
erfarenhetens betydelse. Dessa grupper odlar vad man skulle kunna kalla för den
autonoma politiska självbilden, där andra påverkas av omgivningen medan de själva
i första hand får sina uppfattningar av de erfarenheter de gör. Om man påverkas mer
än andra av medier gör man det mer av dagspress, vilket aktualiserar det som tidigare
187