Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Medborgarna och den medialiserade politiken
kommunikation. I vardagligt tal ses det knappast som något positivt att bli påverkad,
och att erkänna att ens politiska uppfattningar påverkas av reklam indikerar att man
förlorar sin frihet, att man inte har kontroll över sina egna beslut.
Figur 1
Olika informationsvägars betydelse för människors egna politiska
uppfattningar (procent)
Mycket viktigt
Oviktigt
Viktigt
Ganska viktigt
Inte särskilt viktigt
Inte alls viktigt
25 6 19 44 31
74
Mina egna erfarenheter av politiska beslut
49 10 39 42 9 51
Politisk uppfattning som dominerar i min omgivning
42
8
34
48 10 58
Den bild av politik och politiker som förs fram i TV
47
9
38
44 10 54
Den bild av politik och politiker som förs fram i dagspressen
89 43 46
9 2 11
Den bild av politik och politiker som förs fram i politisk reklam
100
80
60
40
20
0 20 40 60 80 100
Kommentar: Frågan lyder: Ibland diskuteras vad som formar vår bild av politik. Hur viktiga är enligt
Din bedömning nedanstående saker för Din egen uppfattning av politik?
Resultaten bekräftar i stort vad andra undersökningar visat. När människor besvarat
frågan om vilken betydelse olika informationsvägar har för information om politik
anser en överväldigande majoritet att massmedierna är den viktigaste informationskällan
(Strömbäck 2001). I andra undersökningar där man frågat efter partival nämns
också medierna som en viktig influens, men inte alls i samma utsträckning som
faktorer som har att göra med politikens innehåll eller partiledaren (Hvitfelt och Nord
1999, Gilljam och Holmberg 1987).
Att man är mer benägen att framhålla massmediers betydelse som kunskapskälla
än som influens för ens politiska åsikter eller ställningstagande är ganska rimligt. Det
är knappast troligt att människor skulle tillstå att deras politiska preferenser i första
hand skulle formas av medieinnehåll med tanke på vad som tidigare sagts om att vi
alla vill se oss själva som självständiga varelser. Men det är också så att människors
179