Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Lennart Weibull
Svarsmönstret kan synas överraskande med tanke på att det i ett tidigare kapitel redo -
visats en nedgång för medierna som samhällsinstitutioner mellan 2000 och 2001
(Sören Holmberg och Lennart Weibull artikel om institutionsförtroende). En möjlig
förklaring till skillnaderna i utfall är dock det faktum att medierna där värderas som
samhällsinstitutioner, indirekt i jämförelse med andra institutioner, medan det i
mediemätningen mer kommer att handla om olika medier i förhållande till varandra.
Visserligen avser ingen av frågorna några jämförelser men det går inte att bortse ifrån
att svarspersonerna kan påverkas av det sammanhang där frågan ställs.
En annan tolkning är att det fanns en uppåtgående tendens för de stora medierna
mellan 1999 och 2000 som kunde förväntats fortsätta år 2001. I ett sådant perspektiv
skulle nedgången kunna uppfattas som större än vad den siffermässigt är. En sådan
slutsats motsägs dock av andra studier som snarast tyder på en längre tids försvagning
i förtroendet för särskilt SVT men också TV4.
Användarnas bedömningar
Det som hittills redovisats kan beskrivas som respektive mediums förtroendebas. Det
handlar om hur stor del av allmänheten som har förtroende för mediet oavsett andelen
som tar del av det. Det kan samtidigt förefalla något orättvist beträffande de medier
som enbart ett mindre antal tar del av, t ex nyheter på Internet. I tabell 1 finns redovisat
hur stor andel som inte tar del av respektive medium och i tabell 2 en redovisning där
det generella förtroendet jämförs med förtroendet bland dem som uppger sig använda
respektive medium.
Tabell 2 Förtroendet för innehållet i olika medier bland användare 2001 (procent)
Bland användare
Mycket Åtminstone Balansmått
Massmedium Stort ganska stort 2001 Antal svar
Sveriges Television 16 74 +70 1 691
TV4 13 67 +63 1 688
Övriga privata kanaler 2 20 -9 1 124
Sv Radio nat (P1,P2,P3) 21 71 +68 1 376
Sv Radio lokalt (P4) 17 68 +65 1 452
Privat lokalradio 6 27 +2 990
Den lokala morgontidningen
på orten 21 72 +68 +72
Stockholms morgontidningar
20 59 +58 +59
Kvällstidningar 6 29 -3 +7
Nyhetstjänster på
Internet 6 37 +22 +28
Kommentar: Balansmåttet visar andelen personer som angivit mycket/ganska stort förtroende minus
dem som angivit mycket/ganska litet förtroende.
236