30.04.2015 Views

Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

Hela boken - SOM-institutet - Göteborgs universitet

SHOW MORE
SHOW LESS

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.

Påverkas budbäraren av budskapet?<br />

Tabell 4 Faktoranalys (bland användare) av förtroendet för olika medier 2001<br />

(faktorladdningar)<br />

a) Faktorer enligt Kaisers kriterium<br />

Medium Faktor 1 Faktor 2<br />

SR:s P1, P2 och P3 .90 .06<br />

SVT .85 .14<br />

SR:s P4 .77 .16<br />

Stockholms morgontidningar .69 .12<br />

Den lokala morgontidn där du bor .59 .25<br />

TV4 .53 .52<br />

Andra privata TV-kanaler .07 .80<br />

Privat lokalradio .06 .74<br />

Kvällstidningarna .07 .69<br />

Nyhetstjänster på Internet .31 .52<br />

Förklarad varians 39% 17%<br />

Kommentar: Varimaxrotering. Antalet faktorer enligt Kaisers kriterium.<br />

b) Trefaktorslösning<br />

Breda basmedier Underhållning Specialisering<br />

SVT .84 .09 .21<br />

SR/ P1, P2 och P3 .82 -.14 .35<br />

SR/P4 .81 .14 .09<br />

Lokal morgonpress .65 .24 .01<br />

TV4 .59 .51 .04<br />

Andra TV-kanaler .08 .78 .15<br />

Privat lokalradio .14 .75 -.03<br />

Kvällstidningar .05 .67<br />

Stockholms morgonpress .45 -.02 .74<br />

Nyhetstjänster på Internet .05 .38 .82<br />

Förklarad varians 39% 17% 10%<br />

Kommentar: Varimaxrotering.<br />

Omvänt gäller att nyheter på Internet även ligger relativt högt på informationsdimensionen.<br />

Internet skiljer sig här från andra medier med en ‘underhållningsimage’. Detta<br />

ger en ytterligare belysning av Internet både som informations- och förströelsemedium.<br />

239

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!