11.05.2015 Views

CICERONE

Create successful ePaper yourself

Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.

FRA KOMPLISERT TIL KONKRET. Den svenske klimakampanjen hadde som<br />

kommunikasjonsmål å gå fra noe komplisert til noe som berører den enkelte personlig.<br />

man forenkle?”. Vi skulle<br />

signalisere vitenskapelig<br />

enighet på en engasjerende,<br />

løsningsorientert og troverdig<br />

måte, og det var viktig<br />

å understreke at internasjonale<br />

klimarapporter også<br />

bygger på innspill fra skeptikere.<br />

Vi ville presentere<br />

drivhuseffekten som et stort<br />

problem med mange enkle<br />

løsninger. På den måten la vi<br />

ikke hele klimaspørsmålet i<br />

fanget på enkeltpersoner.<br />

Meteorologer på turné<br />

I Sverige - som i Norge - er<br />

det vanskelig å få ekspertene<br />

med på kraftige forenklinger.<br />

Og Jessica Cederberg Wodmar<br />

understreker at det var en stor<br />

utfordring å utdanne alle i<br />

kommunikasjonsteamet til å<br />

være på samme nivå.<br />

Klimakampanjen valgte<br />

meteorologer som samarbeidsgruppe.<br />

- Kjente tv-meteorologer<br />

reiste rundt på skoler på<br />

dagtid og snakket med allmennheten<br />

på kveldstid. De<br />

holdt foredrag om vær og<br />

klima. Dette var så vellykket<br />

at også EU kommer til<br />

å benytte meteorologer for<br />

å informere om klima, sier<br />

Cederberg Wodmar.<br />

Naturvårdsverket utarbeidet<br />

fakta om drivhuseffekten<br />

og presenterte dette<br />

for blant andre TV4-programmet<br />

Äntligen hemma<br />

og forbrukermagasinet<br />

Råd & Rön. Kampanjen<br />

omfattet også produksjon<br />

av flere oppsiktsvekkende<br />

kortfilmer om klimaendringer.<br />

- Vi presenterte en plattform<br />

og lot journalistene<br />

gjøre som de ville med<br />

materialet. I tillegg sendte<br />

vi 6500 eksemplarer av<br />

en cd med ”Vivaldis To<br />

årstider” til myndigheter<br />

og til ledere.<br />

Vi ønsket ikke å være<br />

moraliserende, og hadde<br />

en aksjon der vi delte ut<br />

matpakker til syklister<br />

under overskriften ”takk<br />

for at du sykler”.<br />

Mediene signaliserte fifty-fifty<br />

I svenske medier var situasjonen<br />

i 2002 at journalistene<br />

ga uttrykk for at det<br />

var stor uenighet om klimaendringer.<br />

- Inntrykket media ga, var<br />

at det var 50 prosent som<br />

trodde på menneskeskapte<br />

klimaendringer og 50<br />

prosent som ikke trodde på<br />

det. Media ga også inntrykk<br />

av at klimaspørsmålet var<br />

noe man måtte forholde<br />

seg til langt fram i tid. Før<br />

kampanjen startet gjorde vi<br />

en undersøkelse for å finne<br />

ut hvilke kunnskaper folk<br />

hadde og hva de mente om<br />

drivhuseffekten. Undersøkelsen<br />

avdekket at folk<br />

mente problemet var viktig,<br />

at de ikke var berørt av<br />

det her og nå og at de ikke<br />

kunne gjøre noe med problemet.<br />

Økte kunnskaper<br />

Etter at kampanjen var<br />

avsluttet i 2003, undersøkte<br />

Naturvårdsverket<br />

hvorvidt svenskene hadde<br />

lært noe av kampanjen.<br />

Undersøkelsen viste at<br />

andelen som hadde kunnskaper<br />

om årsak til klimaendringer<br />

var økt fra 57<br />

prosent til 67 prosent. Også<br />

kunnskaper om virkninger<br />

av klimaendringer var økt<br />

med ti prosentpoeng.<br />

Hvordan gjør de det i<br />

Sverige?<br />

Sveriges klimastrategi ble etablert<br />

i 2002 med tallfestede mål for<br />

begrensning av klimapåvirkningen.<br />

Svenskene har også laget et<br />

tiltaks- og handlingsprogram for<br />

klimapolitikken fram mot 2010.<br />

Klimastrategien i Sverige er<br />

en videreutvikling av de virkemidlene<br />

som gradvis ble innført<br />

på 90-tallet. Hovedsakelig handler<br />

dette om beskatning av energi<br />

og CO 2<br />

fra 1991 og virkemidler<br />

innenfor det energipolitiske<br />

omstillingsprogrammet i perioden<br />

1997-2002. Dette programmet<br />

omfatter for eksempel støtte<br />

til utbygging av fjernvarme,<br />

varmepumper, biobrenselfyring<br />

og solvarme.<br />

Tiltak og virkemidler:<br />

• Grønne skatter, økt CO 2<br />

-<br />

avgift kombinert med redusert<br />

inntektsskatt<br />

• Skattelette for miljøbiler og<br />

biodrivstoff<br />

• Stimulering av strømproduksjon<br />

fra fornybare energikilder<br />

ved hjelp av sertifikater<br />

• Støtteordninger for klimainvesteringsprogram<br />

i kommuner<br />

og bedrifter<br />

• Informasjon med tanke på<br />

å øke allmennhetens kunnskaper<br />

om klimaproblemet<br />

• Innsats for å utvikle bruken<br />

av de fleksible mekanismene i<br />

Kyoto-protokollen<br />

• Kvotehandel innenfor EUs<br />

kvotehandelsystem (ETS)<br />

• Utslipp og effekten av vedtatte<br />

klimatiltak skal følges opp med<br />

jevnlige vurderinger av behov<br />

for ytterligere tiltak.<br />

• En ny klimapolitisk proposisjon<br />

er forventet i 2005, og i<br />

2008 skal mål og handlingsprogram<br />

revurderes. Mona<br />

Sahlin har signalisert at den<br />

svenske regjeringen setter seg<br />

mål om å bryte avhengigheten<br />

av olje innen 2020. Målet skal<br />

nås med avgiftskutt, støtteordninger<br />

og strømsertifikater<br />

Kilder: www.regjeringen.se,<br />

Naturvårdsverket.<br />

Cicerone 5/2005 • 5

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!