Sozialperspektivität : theoretische Bezüge, Forschungsmethodik und ...

Kapitel 2
Andere Autoren früher Studien zum False Consensus betrachten die Mehrheitsvermutung
als nicht-veridikal, und zwar, psychoanalytisch inspiriert, als Projektion
der für das Selbst unerwünschten Eigenschaften auf andere („disowning
projection“ Fields & Schuman 1976:438; mit „dynamic interpretations“ Ross et
al. 1977a:297; vgl. Kap. 2.1.3). Ein solches Verdrängungs-Projektions-Modell
traut den Ergebnissen der metaperspektivischen Befragungen trotz ihrer egozentrischen
Genese dann eine höhere prädiktive Validität zu als den in üblichen
Meinungsumfragen ermittelten Selbstbildern. Wenn Metaperspektiven im Sinne
der (psychoanalytischen) Projektionshypothese die persönlichen Einstellungen
besser diagnostizieren lassen als die Antwort auf die Frage nach der eigenen Einstellung
es zulässt, sollten sich entsprechende Unterschiede in Verhaltenskorrelationen
zeigen lassen.
Fields & Schuman (1976) diskutieren diese Überlegungen und präsentieren
widersprechende Befunde: Etwa ein Drittel der 1969 interviewten Amerikaner
mit rassentoleranter Meinung bekundeten nach dem Interview, einen Appell gegen
Rassendiskriminierung lieber doch nicht unterschreiben zu wollen (a.a.O.:435).
Da sie aber während des Interviews keine konservativere Mehrheitsmeinungen
vermutet hatten als verhaltenskonsequentere Tolerante, sei die Metaperspektive
nicht prädiktiver als die Selbstaussage. Fields & Schuman (1976) vertreten innerhalb
der Sozialwissenschaften die sog. psychologische (motivational-kognitive)
Erklärung.
Für die meisten Autoren ist das Verdrängungs-Projektions-Modell zusammen
mit der Psychoanalyse aus der akademischen Forschungsliteratur verschwunden.
In der angewandten Literatur taucht es jedoch immer einmal wieder
auf (vgl. auch Kap. 2.2.4). So hat Fisher (1993) unter Bezug auf die in der Marktforschung
weiterhin üblichen Projektiven Tests, anderen zugeschriebene Kaufentscheidungsmotive
untersucht, um sie für eine Methode der indirekten Befragung zu
nutzen. Da Personen sozial unerwünschte Beeinflussung bei sich selbst leugneten,
empfiehlt er der Konsumentenforschung, Items zu sozial sensiblen Inhalten
in der Dritten Person zu erfragen:
„indirect questioning operates to mitigate social desirability bias … subjects projected
their beliefs and evaluations when responding to indirect questions” (Fischer 1993:307).
In drei Studien schildern Studierende die eigene Kaufentscheidung als wenig beeinflusst
durch mögliche soziale Anerkennung der Bezugsgruppe66 , während für
66 Zugrunde liegt das der Theory of Reasoned Action ähnliche Modell von Miniard & Cohen, in
dem die Verhaltensintention auf das Erwartungs-mal-Wert-Produkt für persönliche und das
für soziale Outcomes zurückgeführt wird. Die Erfassung der Bewertungskomponenten über
Wichtigkeitsratings setzt voraus, dass nur Vorteile benannt werden. Die in seiner zweiten Studie
berichteten Korrelationen und Regressionskoeffizienten – höhere für die dem typischen
Studierenden zugeschriebenen sozialen Vorteile – sind dennoch kritisierbar.
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