Webdesign - Webseiten planen, gestalten - Free-Hack Library

Look & Feel
6.3 Look & Feel
In dem in der Informatik häufig verwendeten Begriff des „Look
& Feel“ offenbart sich der Stellenwert, den das Design bei der
Websitegestaltung einnimmt.
„Look & Feel“ beschreibt den Prozess der Identifikation des Betrachters
mit dem relevanten Seitenthema über das Erscheinungsbild,
d. h., die emotionale Einstimmung durch die Präsentation einer
themenbezogenen Atmosphäre. Es geht um das semantische
Gestalten in Bezug auf Zielgruppe, Inhalt und Absender, betrifft
also die Produktsemantik und Anmutungsgestaltung und somit
das emotionale Gestalten.
Der Begriff der Produktsemantik wurde im Designdiskurs in den
80er Jahren durch Klaus Krippendorff und die Offenbacher Designhochschule
neu belebt. Der Begriff „Anmutung“ wurde vom Kölner
Marketingexperten Udo Koppelmann geprägt.
Trotz einer vielleicht ganz ähnlichen Navigationsstruktur muss die
Site eines Unternehmens für Baumaschinen völlig anders aussehen
als die Site eines Unternehmens, das Backwaren verkauft. Die Site
eines Friseurs muss anders aussehen als die einer Werbeagentur,
die eines Kräuterhandels anders als die einer Fleischwarenfabrik
(Abb. 6.3a-f).
Der amerikanische Begriff „Look & Feel“ bezeichnet somit
den Anschein und die emotionale Empfindung, die ein Design
vermittelt.
Über eine sensible Gestaltung des Gesamterscheinungsbildes einer
Website kann dem Nutzer kommuniziert werden, um welches Thema
es geht, welche Wertigkeit die Site hat und welche Zielgruppe
angesprochen wird. Eine Site kann jugendlich und trendy wirken,
kann etabliert und elegant sein oder provokant und abgedreht
erscheinen. Sie kann das Flair von fernen Ländern, Sport, von
Gesundheit oder Ökologie ausstrahlen.
DESIGNENTWURF 6
Literaturtipp:
vergl. zum Begriff „Produktsemantik“:
Butter, Reinhart und Krippendorf, Klaus:
Die semantische Wende: Eine Neue Grundlage
fur das Design, 1999
vergl. zum Begriff „Anmutung“:
Koppelmann, Udo: Produktmarketing, 1987
Abb. 6.3a-f: css Zen Garden (http://www.
csszengarden.com)
Ein und dieselbe Website in unterschiedlichen
Anmutungsgestaltungen
(Design: Shea, Bopp, Brundle, Linkous, Ribic,
Hebenstreit)
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