Departamentul de Cercetări Socio-Umane al Institutului de Istorie „G

214 Cristina Fleşeriu, Adam Fleşeriu 2
Marketingul a devenit omniprezent întrucât „infuenţează viaţa
fiecăruia, fiind mijlocul prin care se oferă oamenilor nivelul de trai” 1 .
Termen de origine anglo-saxonă, dat de participiul prezent al
verbului “to market”, marketingul înseamnă a desfăşura operaţiuni de
piaţă, ceea ce semnifică o acţiune continuă 2 . Termenul este
intraductibil şi s-a generalizat în întreaga lume.
Conceptul de marketing, formulat la începutul secolului al XXlea,
a cunoscut o dezvoltare rapidă, şi marchează „în fapt trecerea de
la societatea de producţie la o societate de consum” 3 .
Marketingul este un fenomen deosebit de complex ce îmbină
teoria cu practica. Fiecare specialist care s-a aplecat cu interes asupra
acestui concept a abordat o latură sau alta a acestuia, de unde şi faptul
că „fiecare lucrare legată de marketing începe cu o altă definiţie” 4 .
Economiştii sunt cei care au manifestat şi manifestă cel mai
mare interes pentru acest nou concept, interes concretizat într-o
multitudine de definiţii care reflectă puncte de vedere de o mare
diversitate în privinţa evoluţiei conţinutului lui în decursul timpului.
Definiţiile arată faptul că marketingul este privit ca proces, ca filosofie
şi ca orientare prezentă, atât la producător, cât şi la consumator.
Sintetizând părerile exprimate în perioada postbelică, s-a ajuns l-
a concluzia că, în evoluţia marketingului, s-au conturat trei etape 5 :
prima etapă caracterizată prin extinderea lui; a doua etapă concentrată
spre marketing ca ştiinţă; a treia etapă – cea de utilizare schematică a
conceptului şi de extindere a folosirii lui într-un mod tot mai diferenţiat.
Potrivit unui punct de vedere exprimat în acest sens, se pot
distinge trei concepte principale 6 : conceptul de marketing, conceptul
1 Ph. KOTLER, J. SAUNDERS, G. ARMSTRONG, V. WONG,
Principiile marketingului, Edit. Teora, Bucureşti, 1998, p. 52.
2
*** Marketing: dicţionar explicativ, C. FLORESCU, P.
MÂLCOMETE, N. Al. POP (coord.), Edit. Economică, Bucureşti, 2003, p. 378.
3 P. L. DUBOIS, A. JOLIBERT, Marketing, teorie şi practică, vol. I,
Editor Universitatea de Ştiinţe Agricole (trad. din franceză a ediţiei apărută în
Edit. Economica, Paris, 1989), Cluj-Napoca, 1994, p. 1.
4 M. J. BAKER, Marketing, Edit. „S.C. Ştiinţa şi Tehnica S.A.”,
Bucureşti, 1996, p. 16.
5 P. L. DUBOIS, A. JOLIBERT, op. cit., p. 2.
6 M. J. BAKER, op. cit., p. 19.