Departamentul de Cercetări Socio-Umane al Institutului de Istorie „G

220 Cristina Fleşeriu, Adam Fleşeriu 8
folosirii tehnicii de calcul, care a făcut posibilă studierea pieţii în timp
rapid, precum şi înmagazinarea şi prelucrarea automată a datelor.
Cunoaşterea pieţii, a proceselor care se desfăşoară şi a celor în
curs de formare se poate realiza numai printr-o cercetare ştiinţifică
adecvată, care să confere pieţei transparenţă, impulsionând cristalizarea
teoriei şi practicii de marketing, ca disciplină ştiinţifică autonomă.
2.2. Evoluţia teoriei şi practicii de marketing
Evoluţia marketingului poate fi privită prin prisma unui şir de
etape succesive, care au marcat procesul de receptare în plan ideatic a
dezvoltării practice a acestuia. Teoria şi practica de marketing au
cunoscut o evoluţie extrem de rapidă.
Punctul de vedere care s-a impus, de-a lungul timpului, în
periodizarea evoluţiei marketingului, este acela în care se evidenţiază
caracteristica esenţială a fiecărei perioade, şi în care se disting
următoarele etape 20 :
• descoperirea marketingului – corespunde primei decade a
secolului al XX-lea;
• conceptualizarea marketingului – în cea de-a doua decadă, ca
urmare a sesizării de către teoreticieni a faptului că, în practică, o serie
de activităţi economice se desfăşoară în alt mod;
• integrarea marketingului în deceniul al treilea;
• dezvoltarea marketingului în întreprindere – deceniul al patrulea;
• încercările de reevaluare a marketingului, în special în a doua
jumătate a deceniului al cincilea, întrucât încheierea războiului punea
altfel problemele economice decât în perioada interbelică;
• reconceptualizarea marketingului în deceniul al şaselea, care
a însemnat nu doar revederea vechiului concept, ci mai ales
fundamentarea teoretică, transpusă apoi şi în practică, a noii viziuni a
marketingului actual, a opticii de marketing contemporan.
20 R. BARTELS, Development of Marketing Thought: A Brief History,
in: *** Science in marketing, John Wiley & Sons Inc. New York, London &
Sydney, 1965.