Departamentul de Cercetări Socio-Umane al Institutului de Istorie „G

222 Cristina Fleşeriu, Adam Fleşeriu 10
În urma unui secol de evoluţie, putem sintetiza curentele de
gândire care domină teoria marketingului modern. Dezbaterile cu
privire la cercetările şi caracterul marketingului permit să relevăm faptul
că în evoluţia marketingului se pot distinge trei şcoli de gândire 28 :
• empirismul logic 29 , care susţine că toate construcţiile teoretice
trebuie testate empiric, acordând prioritate cercetărilor cantitative. Pe
baza cercetărilor la nivel micro, se pot elabora teorii interesante, dar,
eludând latura calitativă, nu se pot trage decât concluzii parţiale.
• relativist-construcţionistă 30 , şcoală de gândire care provine
din istoria sau sociologia ştiinţei. Ea denunţă abuzul metodelor
cantitative şi promovează metodele calitative, ceea ce contribuie la
diversificarea metodelor de cercetare; ea consideră că în formularea
tezelor un rol important revine deducţiei şi evidenţei.
• teoria de sinteză, bazată pe aşa-numitul curent al „falsificării”,
care realizează o îmbinare a celor două curente prezentate, relevând că
„marketingul posedă toate caracteristicile unei ştiinţe” 31 .
Reţinând de la prima şcoală importanţa deciziilor metodologice
şi de la cea de-a doua rolul particular al contextului în cadrul
cercetării, şcoala de sinteză evidenţiază locul şi rolul marketingului ca
ştiinţă. La început de mileniu trei, se poate susţine că marketingul este
deja o ştiinţă economică care are un domeniu propriu de cercetare, ce
constituie un segment al vieţii economice.
Apariţia ştiinţei marketingului este rezultatul diviziunii sociale a
muncii, care are loc şi în domeniul ştiinţei economice. În secolul al XXlea,
marketingul se desprinde din economia politică, îşi delimitează
propriul domeniu de cercetare, îşi conturează o metodologie adecvată,
28 P. L. DUBOIS, A. JOLIBERT, op .cit., p. 4–7.
29 S. D. HUNT, Marketing Theory: The Phylosophy Of Marketing
Science, Irwin, Homeword, Illinois, 1983; P. F. ANDERSON, Marketing
Scientific Progress and Scientific Method, „Journal of Marketing”, 42, 4,
1983, p. 18–31.
30 J. P. PETER, J. C. OLSON, Is Science Marketing, „Journal of
Marketing”, 47, 4, 1983, p. 111–135.
31 S. M. LEONG, Metatheory and Metamethodology in Marketing : A
Lakatotian Reconstruction, „Journal of Marketing”, 49, 4, 1985, p. 23-40.