Departamentul de CercetÄri Socio-Umane al Institutului de Istorie âG
Departamentul de CercetÄri Socio-Umane al Institutului de Istorie âG
Departamentul de CercetÄri Socio-Umane al Institutului de Istorie âG
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
5 Marketing – teorie şi practică soci<strong>al</strong>-economică 217<br />
şi se satisfac în mod profitabil cerinţele consumatorului” 13 , „un proces<br />
<strong>de</strong> planificare şi concepere a unor i<strong>de</strong>i, bunuri şi servicii, <strong>de</strong> stabilire a<br />
preţului acestora, <strong>de</strong> promovare şi <strong>de</strong> distribuire a lor, astfel încât să<br />
satisfacă cerinţele individu<strong>al</strong>e şi <strong>de</strong> grup <strong>al</strong>e clienţilor” 14 .<br />
„Marketingul este acea funcţiune a întreprin<strong>de</strong>rii”, luată ca entitate<br />
organizatorică, „responsabilă cu <strong>de</strong>zvoltarea şi menţinerea orientării<br />
organizaţion<strong>al</strong>e către nevoile pieţii şi cu perfecţionarea mecanismelor<br />
<strong>de</strong> satisfacere a acestora” 15 . „Deci, funcţia manageri<strong>al</strong>ă a<br />
marketingului trece dincolo <strong>de</strong> activităţile administrative, mai <strong>de</strong>grabă<br />
limitate. Este o funcţie integrativă care ajută potrivirea nevoilor<br />
clienţilor potenţi<strong>al</strong>i şi actu<strong>al</strong>i cu scopurile organizaţiei prin intermediul<br />
schimbărilor” 16 .<br />
• instrument <strong>de</strong> conducere bazat pe meto<strong>de</strong> şi tehnici<br />
specifice <strong>de</strong> cercetare. Gândirea şi acţiunea practică implică folosirea<br />
unui instrumentar <strong>de</strong> marketing, un ansamblu <strong>de</strong> meto<strong>de</strong>, proce<strong>de</strong>e,<br />
tehnici <strong>de</strong> cercetare şi acţiune: an<strong>al</strong>iză, previziune, organizare şi<br />
control care asigură informaţiile a<strong>de</strong>cvate şi pertinente ce trebuie să<br />
parvină în timp util, informaţii obţinute în urma studierii pieţii,<br />
cercetării mod<strong>al</strong>ităţilor şi politicilor <strong>de</strong> promovare şi distribuire a<br />
bunurilor şi serviciilor. Pe baza acestor informaţii, prelucrate şi<br />
interpretate, se pregătesc <strong>de</strong>ciziile pentru activitatea curentă şi <strong>de</strong><br />
perspectivă.. Marketingul <strong>de</strong>vine princip<strong>al</strong>ul instrument pe care îl au<br />
la dispoziţie managerii în elaborarea strategiilor pe termen scurt,<br />
mediu şi lung, precum şi în adoptarea tacticilor corespunzătoare.<br />
2. MARKETINGUL – ŞTIINŢĂ MULTIDISCIPLINARĂ<br />
2.1. Cadrul economico-soci<strong>al</strong><br />
13 *** Definition of Marketing, Chartered Institute of Marketing,<br />
„Marketing Business”, nov.1991, p. 14.<br />
14 *** Definition of Marketing, Asociaţia Americană <strong>de</strong> Marketing, în:<br />
N. Hart, Marketing industri<strong>al</strong>, Edit. „Co<strong>de</strong>x”, Bucureşti, 1998, p. 18.<br />
15 J. E. Lynch, Ce este marketingul, în: N. Hart, Marketing industri<strong>al</strong>,<br />
Edit. „Co<strong>de</strong>x”, Bucureşti, 1998, p. 15.<br />
16 E. HILL, T. O. SULLIVAN, Marketing, Edit. „Antet”, Bucureşti,<br />
1997, p. 11.