13.01.2015 Views

Departamentul de Cercetări Socio-Umane al Institutului de Istorie „G

Departamentul de Cercetări Socio-Umane al Institutului de Istorie „G

Departamentul de Cercetări Socio-Umane al Institutului de Istorie „G

SHOW MORE
SHOW LESS

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.

3 Marketing – teorie şi practică soci<strong>al</strong>-economică 215<br />

lărgit <strong>de</strong> marketing şi noul concept instituţion<strong>al</strong>izat, iar dacă studiem<br />

modul în care a fost <strong>de</strong>finit conceptul <strong>de</strong> marketing pe parcursul<br />

acestor etape, atunci putem distinge două categorii <strong>de</strong> <strong>de</strong>finiţii 7 :<br />

<strong>de</strong>finiţii clasice, potrivit cărora marketingul se preocupă să dirijeze<br />

fluxul <strong>de</strong> la producător la consumator (vin<strong>de</strong> ce ai produs) şi <strong>de</strong>finiţii<br />

mo<strong>de</strong>rne, care abor<strong>de</strong>ază marketingul ca pe un proces economicosoci<strong>al</strong><br />

(să produci numai ceea ce se poate vin<strong>de</strong>).<br />

Unul din corifeii marketingului a impus o <strong>de</strong>finiţie <strong>de</strong> largă<br />

circulaţie, în care precizează că marketingul trebuie privit ca<br />

„activitatea umană orientată în direcţia satisfacerii nevoilor şi<br />

dorinţelor prin intermediul procesului schimbului” 8 . Revenind însă cu<br />

precizări importante, el subliniază că „Marketingul este un proces<br />

soci<strong>al</strong> şi manageri<strong>al</strong> prin care indivizi şi grupuri <strong>de</strong> indivizi obţin ceea<br />

ce le este necesar şi doresc prin crearea, oferirea şi schimbul <strong>de</strong><br />

produse având o anumită v<strong>al</strong>oare” 9 , şi explică esenţa conceptelor <strong>de</strong><br />

bază <strong>al</strong>e marketingului mo<strong>de</strong>rn: nevoi, dorinţe şi cereri; produse;<br />

v<strong>al</strong>oare, cost şi satisfacţie; schimb, tranzacţii şi relaţii, pieţe;<br />

marketing şi marketeri.<br />

Conţinutul marketingului este <strong>de</strong>finit şi prin „următoarele<br />

elemente: o concepţie mo<strong>de</strong>rnă în orientarea întreprin<strong>de</strong>rilor,<br />

concretizată într-un ansamblu coerent <strong>de</strong> activităţi practice,<br />

programate şi organizate prin utilizarea unor meto<strong>de</strong> şi tehnici<br />

ştiinţifice” 10 .<br />

Ultimul <strong>de</strong>ceniu <strong>al</strong> secolului trecut se remarcă printr-o abordare<br />

pluridisciplinară a marketingului – în termeni economici şi în termeni<br />

juridici, manageri<strong>al</strong>i –, iar latura comportament<strong>al</strong>ă şi cantitativă a<br />

acestuia este abordată <strong>de</strong> psihologie, sociologie, matematică etc.<br />

7<br />

*** Marketing, C. FLORESCU (coord.), Edit. „Marketer”,<br />

Bucureşti, 1992, p. 18–20; *** Tranzacţii internaţion<strong>al</strong>: politici, tehnici,<br />

instrumente, I. POPA (coord.), Edit. „Recif”, Bucureşti, 1992, p. 133–134.<br />

8 Ph. KOTLER, J. SAUNDERS, G. ARMSTRONG, V. WONG, op.<br />

cit., p. 4.<br />

9 Ph. KOTLER, Managementul marketingului, Edit. Teora, Bucureşti,<br />

1997, p. 35.<br />

10 C.FLORESCU (coord.), op. cit., p. 21.

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!