Departamentul de Cercetări Socio-Umane al Institutului de Istorie „G

9 Marketing – teorie şi practică social-economică 221
Această periodizare explică schimbarea, în planul acţiunii
practice, mentalităţii, a comportamentului agenţilor economici,
trecerea în activitatea economică de la orientarea spre producţie la cea
spre vânzare şi apoi la orientarea de marketing; în plan teoretic, ea
explică apariţia, formarea şi cristalizarea unei noi ştiinţe economice,
cea a marketingului.
Locul teoriei marketingului este discutat şi în prezent; s-au avansat
o serie de păreri, fără a se afirma categoric că marketingul este o ştiinţă.
Unii specialişti susţin că marketingul „nu este o ştiinţă, ci o
artă” 21 ; alţi specialişti susţin că „nu este numai o ştiinţă, ci şi o
artă” 22 , că este „o ştiinţă experimentală” 23 , sau o „ştiinţă
aplicativă” 24 . Se mai spune că marketingul nu are recunoscută o bază
teoretică centrală 25 , cum au alte discipline, şi deci nu este încă o
ştiinţă, dar ar trebui să fie ştiinţă, pentru că scopul marketingului este
dezvoltarea exact în aceleaşi direcţii ca şi celelalte discipline, de la
imperative simple la noţiuni complicate, la formulări complexe şi
uneori chiar contradictorii 26 . Dar, „până ce va fi elaborată o teorie
generală punctul de vedere al specialiştilor şi academicienilor cu
privire la acest subiect tinde să fie influenţat de disciplina de la care
au plecat pentru a ajunge la marketing” 27 .
Disputele recente se cantonează în perimetrul caracterului
ştiinţific al marketingului, dacă el este o ştiinţă economică clar
conturată sau doar o disciplină încă în curs de cristalizare.
2.3. Marketingul – ştiinţă economică
21 G. SERRAF, Dictionnaire methodologique du marketing, Les
Éditions d’Organisation, Paris, 1985, p. 11.
22 C. I. DRĂGAN, Locul marketingului în deciziile economice,
„Comerţul modern”, nr.6, 1968.
23 E. KELLEY, Marketing: stratégie et fonction, Edit. Dunod, Paris,
1968, p. 30.
24 Ph. KOTLER, Principles of Marketing, 3 d ed., Prentice Hall Inc.,
Englewood Cliffs, New Jersey, 1989, p. XXI.
25 M. J. BAKER, op. cit., p. 18.
26 Ibidem, p. 19.
27 Ibidem, p. 20.