ECOVIN - Institut für Produktion und Industrielles ...

106 I. Przygodda: Techniken zur Ideengenerierung
Hieraus werden folgende Merkmale gebildet:
Vertriebsweg Inhalt
Geschmack Werbeform
Schaum Biersorte
Verpackung Aussehen / Farbe
Alkoholgehalt
Preis
Zielgruppe
Die festgelegten Merkmale werden in die erste Spalte des Morphologischen Kastens eingetragen.
Anschließend werden für jedes Merkmal die Ausprägungen in den weiteren Spalten aufgeführt.
So entsteht folgender Morphologische Kasten:
Merkmale Ausprägungen (bekannte oder denkbare)
Geschmack rauchig bitter süffig herb
Aussehen /
Farbe
hell dunkel bernsteingelb trüb
Schaum stabil nicht stabil - -
Alkoholgehalt 0 % 3,8 % 4,8 % 5,8 %
Biersorte Alt Pils Export Weizenbier
Vertriebsweg Handels- Unternehmen Subunternehmen -
kette
selbst *
Werbeform Banden- Fernsehen Zeitschrift/ Trikot
werbung
Zeitung
Zielgruppe Senioren Twens Saunabesucher/ sämtliche
Jogger
Konsumenten
Verpackung Flasche ** Fass Dose -
Dose -
Einzelpack Sixpack
Inhalt 10 Liter 1 Liter 0,5 Liter 0,33 Liter
Preis 1,00 DM 1,20 DM 1,50 DM 1,70 DM
* Subunternehmen: z.B. Restaurant, Disco, Kantine, SB-Markt usw.
** Flasche: Glasflasche oder PET-Flasche
Quelle: in Anlehnung an Hoffmann, 1980, S. 203.
Abbildung 4-4: Beispiel eines Morphologischen Kastens
Die in kursiver Schrift geschriebenen Kästchen geben hier alternative Ausprägungen wieder.
Dementsprechend könnte eine Lösung (von vielen möglichen Lösungen) wie folgt aussehen:
Angeboten werden soll rauchiges, dunkles, schaum-stabiles Alt-Bier in 0,5 Liter-Flaschen mit
4,8 % Alkoholgehalt für Senioren. Der Vertrieb erfolgt über eine Handelskette zu einem Preis
von 1,00 DM pro Flasche. Als Werbeform wird das Fernsehen gewählt.