ECOVIN - Institut für Produktion und Industrielles ...

D. Bessau: Bewertung von Innovationsprojekten 143
Kriterium Gewichte Punkte gewichtete
Punkte
0 1 2 3 4
hoher Neuheitsgrad 0,05 X 0,05*3=0,15
hohes Umsatzpotenzial 0,25 X 1,00
relativ geringe Entwicklungskosten
0,15 X 0,15
relativ geringe Produktionskosten 0,10 X 0,30
erwartete Zielgruppenakzeptanz 0,10 X 0,40
Einfachheit des Markteintritts 0,15 X 0,45
hoher zu erwartender Marktanteil 0,05 X 0,15
positive Imagewirkung
für das Unternehmen
0,15 X 0,60
Summe 1 (100 %) 3,20
Quelle: eigene Darstellung
Abbildung 4-27: Exemplarische Anwendung der Scoring-Technik mit Beispielfall in der
Ideenbewertung (0: Kriterium nicht erfüllt, 4: Kriterium voll erfüllt)
In diesem Beispiel wurde in einem Unternehmen eine Idee bewertet, die einen sehr hohen
Neuheitsgrad hat und zudem gute Umsätze in der Zukunft verspricht, aber dadurch auch noch
relativ hohe Entwicklungskosten aufweist. Jedoch wird erwartet, dass neben guter Zielgruppenakzeptanz
(keine Technologiefeindlichkeit) und einem relativ leichten Marktzutritt (keine
Markteintrittsbarrieren der Konkurrenz wie Patente, marktbeherrschende Stellung o.ä.) diese
Neuerung auch für einen Imagegewinn für das gesamt Unternehmen genutzt werden kann.
Damit bekommt diese Idee eine gewichtete Punktesumme von 3,20. Dies ist auf der Skala bis
maximal 4 Punkte eine relativ hohe Zahl.
Nun könnte entweder im direkten Vergleich mit konkurrierenden Ideen eine Rangfolge aufgrund
der erreichten Punktesummen aufgestellt werden. Oder es könnte durch eine im Unternehmen
erstellte Klassifikation eine Einordnung der Idee in ein „Bewertungsraster“ vorgenommen
werden. Dabei wird folgende Klassifikation vorgeschlagen:
1. im ersten Drittel: keine erfolgversprechende Idee (in unserem Beispiel gewichtete Punktesumme:
0 bis 1,33)
=> Diese Ideen werden nicht weiterverfolgt.
2. im zweiten Drittel: einigermaßen interessante Ideen (in unserem Beispiel gewichtete
Punktesumme: mehr als 1,33 bis 2,67)
=> Diese Ideen müssen nochmals hinsichtlich ihrer Schwachstellen überprüft werden;
zusätzliche Informationen können helfen, diese Ideen entweder dem unteren oder
oberen Drittel zuzuordnen.
3. im oberen Drittel: interessante bis sehr erfolgversprechende Ideen (in unserem Beispiel
gewichtete Punktesumme: mehr als 2,67 bis 4,0)
=> Diese Ideen sind so interessant und erfolgversprechend, dass sie weiterverfolgt
werden sollten.