AMS-Qualifikationsstrukturbericht 2010 für das ... - Berufs-Safari

7.3. Berufsfeld Fotografie
7.3.1. Arbeitsmarkttrends
Schlechtere Aussichten durch Veränderungen in der Medienlandschaft und
vermehrte Konkurrenz
Die rasche technische Entwicklung der Digitalfotografie, die Wirtschaftskrise der letzten
beiden Jahre und vermehrte Konkurrenz durch Bildangebote im Internet führten zu einer
schlechteren Auftragslage für FotografInnen. Selbst unter der Voraussetzung einer sich
fortsetzenden wirtschaftlichen Erholung muss im Beobachtungszeitraum bis 2014 mit
einer weiterhin angespannten Situation und weiteren Arbeitsplatzverlusten gerechnet
werden.
Die Bedingungen, unter denen FotografInnen arbeiten, haben sich innerhalb weniger
Jahre durch verschiedene Faktoren deutlich verändert: Die rasche Entwicklung der
digitalen Fotografie bei gleichzeitig stark gesunkenen Preisen für hochwertige Kameras
ermöglichen es einem breiten Publikum, einigermaßen gelungene Aufnahmen
anzufertigen. Die Entwicklung des Internets hat vielen AmateurInnen über eigene Web-
Sites oder Microstock-Bildagenturen die Möglichkeit eröffnet, ihre Bilder zu vertreiben.
Die dabei erzielten Preise liegen im Allgemeinen deutlich unter den noch vor wenigen
Jahren üblichen Honoraren. Die rasche weltweite Verfügbarkeit dieser Angebote hat die
Konkurrenzsituation für professionelle FotografInnen weiter verschärft.
Darüber hinaus kommt es seit einigen Jahren zu Veränderungen in der gesamten
Medienlandschaft, die durch die Wirtschaftskrise (seit Herbst 2008) noch deutlich an
Brisanz gewonnen haben: Verlage reduzierten Umfang und Auflagenhöhe ihrer
Publikationen aufgrund fehlender Anzeigen, Werbeagenturen sahen sich mit geringeren
Werbebudgets, v.a. für Print-Werbung konfrontiert. Dementsprechend verschlechterte
sich die Auftragslage sowohl von PressefotografInnen als auch von WerbefotografInnen
weiter.
Gute Kontakte zu möglichen AuftraggeberInnen (z.B. Werbeagenturen) sind in dieser
Situation von besonderem Vorteil.
Der Arbeitsmarkt der FotografInnen umfasst zum einen Unternehmen, die neben der
fotografischen Dienstleistung (Porträt-, Passbilder-, Hochzeits-, Produktfotografie)
zumeist auch im Fotohandel tätig sind; zum anderen spezialisierte Fotostudios (z.B. für
Werbefotografie), freie FotografInnen und PressefotografInnen. Rund zwei Drittel der in
Österreich tätigen FotografInnen sind Männer, der Frauenanteil bei den Fotografie-
Lehrlingen (2009: 159 Personen) liegt dagegen zurzeit bei rund 76%. FotolaborantInnen
und Fotohilfskräfte sind mit 60% mehrheitlich Frauen.
Im Fotohandel haben Handelsketten heute vor allem in Ballungsgebieten eine besonders
große Bedeutung. Die große Produktvielfalt und das niedrige Preisniveau machen es für
niedergelassene FotografInnen schwer, auf diesem Gebiet ein attraktives Angebot bereit
zu halten; die Fokussierung auf den Bereich der Fotodienstleistungen wird daher weiter
zunehmen.
Die Arbeit von PressefotografInnen ist in Österreich im internationalen Vergleich eine
eher wenig geschätzte Dienstleistung: Es gibt kaum fixe Anstellungen, eine Integration in
die Redaktionen erfolgt selten, z.T. wird diese Aufgabe auch von RedakteurInnen
übernommen. Um eine stärkere LeserInnenbindung zu erreichen, bemühen sich viele
Medienunternehmen, ihre LeserInnen als — vielfach kostenlose — Foto-ZulieferInnen zu
gewinnen. Zusammen mit der weiter zunehmenden Konzentration im Mediensektor
erscheinen damit sowohl eine Verschlechterung der Auftragslage als auch sinkende
Honorare für professionelle PressefotografInnen wahrscheinlich.
157