AMS-Qualifikationsstrukturbericht 2010 für das ... - Berufs-Safari

2.5. Berufsfeld Marketing, Werbung und Public Relations
2.5.1. Arbeitsmarkttrends
Zaghafte Erholung des Werbemarktes
Der Optimismus in der österreichischen Werbewirtschaft nimmt wieder spürbar zu.
Unternehmen in der Werbewirtschaft gehen von einer Ausweitung der Werbeaktivitäten
aufgrund der verbesserten Konjunkturlage aus.
Zwei Drittel der österreichischen Werbeausgaben entfallen auf klassische Werbung,
darunter die Werbung in den Printmedien, im Radio und Fernsehen sowie die Kino- und
Außenwerbung. Das restliche Drittel setzt sich aus sogenannten Below-the-line-
Maßnahmen zusammen, wie beispielsweise Promotion, Sponsoring, Product-Placement,
Eventmarketing oder Virales Marketing (das Ausstreuen von hintergründigen und
ungewöhnlichen Informationen zu einem Produkt).
Als zukunftsträchtigster Werbeträger gilt – wenn auch wirtschaftlich langsam wachsend –
der Online-Bereich. Zum Teil finden diese Maßnahmen in Form von Dialogmarketing
statt, d.h. die Zielgruppe wird zur Interaktion und Reaktion motiviert. Eine wichtige
Funktion übernehmen dabei die internetbasierten sozialen Netzwerke wie Facebook, da
sie die Interaktion vor allem mit einer jungen Zielgruppe ermöglichen. Derzeit nähert sich
der Online-Bereich der 15 % Marke und ist weiter im Wachsen begriffen. Die sinnvolle
Kombination und Vernetzung verschiedener Werbemöglichkeiten kennzeichnet eine
erfolgreiche Strategie.
Knapp ein Viertel der österreichischen Werbeagenturen hat ihren Sitz in Wien, auch in
Salzburg und Niederösterreich ist die Dichte von Unternehmen aus dieser Branche
verhältnismäßig hoch. Ein Großteil der Unternehmen weist nicht mehr als fünf
MitarbeiterInnen auf, viele werden auch von einer einzelnen Person betrieben. Die Anzahl
der Werbeunternehmen, die eine Personalerweiterung planen, hat sich seit Mitte 2009
beinahe verdoppelt. Trotzdem agieren viele Unternehmen bei der Aufnahme neuer
MitarbeiterInnen weiterhin äußerst vorsichtig. Generell ist im Berufsfeld die
Fluktuationsrate äußerst hoch.
Der Marketingbereich ist bei jungen ArbeitnehmerInnen sehr beliebt und hat eine
entsprechend hohe Nachfrage nach Arbeitsplätzen zu verzeichnen. Bevorzugt
aufgenommen werden BewerberInnen mit Berufserfahrung oder mit einer (z.B.
technischen) Zusatzqualifikation. Nicht zuletzt kann empfohlen werden, sich um
Positionen im Bereich Verkauf/Sales zu bewerben, die teilweise ebenso
Marketingaufgaben abdecken.
PR wird zunehmend zu einer strategischen Frage innerhalb eines Unternehmens. Der
Bedarf an Vertrauensaufbau und Informationsvermittlung nimmt gerade auch in
wirtschaftlichen schwierigen Phasen unternehmensintern wie -extern zu, so z.B. aktuell
bei Banken und Versicherungen oder Öl-Unternehmen. An Bedeutung gewinnen die
Marken-PR und Consumer-PR, Corporate Social Responsibility, das Lobbying sowie
Change Management und Krisenkommunikation. Die global zugänglichen Informations-
und Vernetzungsmöglichkeiten schaffen dabei eine neue Form der Öffentlichkeit. Größere
Unternehmen haben zumeist eine eigene PR-Abteilung. Kleinere Firmen und
Organisationen lagern PR-Aufgaben oft an eine Agentur aus.
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