AMS-Qualifikationsstrukturbericht 2010 für das ... - Berufs-Safari

7.4. Berufsfeld Grafik und Musterzeichnen
7.4.1. Arbeitsmarkttrends
Steigende Anforderungen und weiter wachsende Konkurrenz im Grafik-Design
Nach Auftragseinbrüchen durch die Wirtschaftskrise nehmen die Werbeinvestitionen
wieder zu. Obwohl damit auch ein leichter Anstieg von Arbeitsplätzen im Bereich Grafik-
Design verbunden ist, muss in den nächsten Jahren mit einer sich intensivierenden
Konkurrenz am Arbeitsmarkt gerechnet werden.
Beschäftigte im Berufsfeld „Grafik und Musterzeichnen” sind zum einen als GrafikerInnen
und DesignerInnen (z.B. bei größeren Werbeagenturen und Grafikbüros) angestellt, zum
anderen aber auch in hohem Ausmaß selbstständig bzw. freiberuflich tätig – drei Viertel
aller Unternehmen der Werbebranche sind Ein-Personen-Unternehmen. Die
Ballungszentren, allen voran Wien als Zentrum der österreichischen Medienproduktion,
besitzen besondere Anziehungskraft.
Die Situation der Berufe dieses Berufsfeldes hängt in starkem Maß mit der allgemeinen
wirtschaftlichen Situation, im Falle der Grafik insbesondere mit der Situation der
Werbewirtschaft und des Verlagswesens, zusammen. Während Unternehmen wieder
verstärkt in Werbemaßnahmen investieren, ist in nächster Zeit bei öffentlichen
Auftraggebern und Kulturinstitutionen mit größerer Zurückhaltung zu rechnen. Aufgrund
der prognostizierten wirtschaftlichen Erholung ist in den nächsten Jahren
(Beobachtungszeitraum bis 2014) zwar mit einer leichten Verbesserung der
Arbeitsmarktsituation für GrafikerInnen zu rechnen, die Konkurrenzsituation wird sich
aber noch verstärken. Leitende Positionen, wie z.B. Art-DirectorInnen, werden nach wie
vor zum überwiegenden Teil von Männern besetzt.
Neue Medien und Online-Werbemaßnahmen werden in den nächsten Jahren
voraussichtlich besonders deutliche Zuwächse verzeichnen. Die Gründe dafür liegen zum
einen in der sich mittelfristig verändernden Mediennutzung – eine verstärkte Hinwendung
zu Internet-Angeboten – sowie darin, dass Online-Angebote weniger material- und
kostenintensiv erstellt werden können. Derzeit liegt der Anteil dieses Segments an den
gesamten Werbeausgaben jedoch nur bei rund vier Prozent.
Die Zahl der in Österreich tätigen TextilmusterzeichnerInnen ist sehr gering. Für
Beschäftigte im Textilbereich ist für den Betrachtungszeitraum bis 2014 mit einer
weiteren Abnahme der Beschäftigungszahlen zu rechnen, höher qualifizierte Arbeitskräfte
werden in Österreich voraussichtlich etwas stabilere Beschäftigungschancen finden.
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