AMS-Qualifikationsstrukturbericht 2010 für das ... - Berufs-Safari

16.3. Berufsfeld Printmedien und Neue Medien
16.3.1. Arbeitsmarkttrends
Online-Wachstum setzt sich fort, Printmedien weiterhin sehr wichtig
Der journalistische Arbeitsmarkt in Österreich ist von hoher Konkurrenz gekennzeichnet.
Frauen stellen bereits mehr als die Hälfte der BerufsanfängerInnen. Mittelfristig werden
Informations- und Unterhaltungsangebote im Internet stark an Bedeutung gewinnen.
Die Wirtschaftskrise hat in den letzten beiden Jahren zu sinkenden Anzeigeneinnahmen
im Print-Bereich geführt. Das schwierigere wirtschaftliche Umfeld verstärkte dabei
mittelfristige Veränderungen in der Medienlandschaft, die sich schon seit einigen Jahren
abzeichnen: Das Internet tritt verstärkt in Konkurrenz zu etablierten Medien, liefert
vielfach jedoch nicht die Erträge, um den Einnahmenausfall aus dem Verkauf von
Anzeigen und Exemplaren von Tageszeitungen und Magazinen wett zu machen. Im
Internationalen Vergleich finden diese Veränderungen in Österreich jedoch relativ
langsam statt, Printmedien haben im Medienmix immer noch einen sehr wichtigen Anteil.
Auch unter der Annahme eines moderaten Wirtschaftswachstums in den nächsten Jahren
werden sich die Arbeitsmarktbedingungen für JournalistInnen und RedakteurInnen
aufgrund weiterer Maßnahmen zur Effiziensteigerung nicht verbessern (z.B. verstärkte
Nutzung von Inhalten für Print- und Online-Ausgaben und Aufbereitung der Beiträge
durch eine einzige Person). Während weiterhin neu ausgebildete Fachkräfte von
Universitäten und Fachhochschulen auf den Arbeitsmarkt drängen und StudentInnen sich
um häufig unbezahlte Praxissemester bemühen werden, ist mit einem höchstens schwach
wachsenden Jobangebot in Redaktionen und Verlagen zu rechnen. Das deutliche
Überangebot an Arbeitskräften führt zu starker Konkurrenz am Arbeitsmarkt, die
Situation wird sich im Beobachtungszeitraum bis 2014 also nicht entspannen.
Im Bereich der Neuen Medien (z.B. Web-DesignerIn, Web-MasterIn, Online-RedakteurIn,
User-Interface-DesignerIn) hat sich eine stetige Aufwärtsbewegung etabliert. Diese wird
sich weiter fortsetzen, da Online-Werbeformen durch die verstärkte Internet-Nutzung
weiter an Bedeutung gewinnen werden und darüber hinaus sehr flexibel gehandhabt und
mit geringeren Material- und Produktionskosten hergestellt werden können. Der Anteil
der Online-Werbung an den gesamten Bruttowerbeausgaben ist jedoch nach wie vor
relativ gering, im Jahr 2010 lag er bei ca. vier Prozent.
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