HUITIÈME SESSION DE LA CONFÉRENCE Rapport ... - Unctad

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Encadré IV-7
EVOLUTION DES STRUCTURES DU CAPITAL, DE LA DISTRIBUTION
ET DE LA PRODUCTION a/
Aujourd'hui les tendances dominantes dans l'industrie audiovisuelle
sont : i) la concentration croissante du financement et de la distribution des
programmes dans un petit nombre de sociétés transnationales; ii) l'intégration
de la production et de la distribution, mais sous une forme différente de
celle que revêt habituellement l'intégration verticale (dans laquelle une même
société fabrique et distribue un produit); et iii) des investissements
croisés, en particulier dans le domaine de la production cinématographique et
télévisuelle, assurant une emprise aussi grande que possible sur les marchés
finals. D'après les experts, quatre ou cinq distributeurs de programmes
domineront le marché international des oeuvres audiovisuelle de spectacle dans
les cinq prochaines années.
A l'heure actuelle, les sociétés qui financent et distribuent la majeure
partie de ces oeuvres se trouvent aux Etats-Unis. Il s'agit des sept "majors"
(Columbia, rachetée récemment par SONY, 20th Century-Fox, MGM/UA, Paramount
Pictures, Universal Pictures, Warner Brothers et Walt Disney Studios),
descendants des studios de production, et des puissants réseaux de télévision
privés (ABC, qui appartient au conglomérat audiovisuel Capital Cities, NBC,
propriété de General Electric et CBS).
On observe actuellement une tendance générale à la concentration
horizontale dès sociétés de production de médias, qui cherchent à diversifier
leurs activités en combinant, par exemple, édition et télévision. Ce processus
est facilité par l'uniformisation croissante des méthodes de gestion et des
compétences techniques, surtout dans le domaine de la technologie
informatique. Le cas des géants mondiaux de l'audiovisuel, tels que Bertelsman
(Allemagne), Capital Cities/ABC (Etats-Unis), Thompson (Canada), Time/Warner
(Etats-Unis) et Hachette (France) illustre bien ce phénomène.
a/ Extrait de Christopherson et Bail, op. cit.
d) Réglementation
748. Le commerce des films cinématographiques est la seule activité de service
faisant l'objet de l'un des 35 articles de l'Accord général sur les tarifs
douaniers et le commerce 280/. Lors de l'élaboration des dispositions de
la Charte de La Havane concernant le traitement national il avait été admis
que leur application au secteur du cinéma risquait de soulever des difficultés
du point de vue de la protection culturelle. Considérant que l'imposition