Universidad Nacional de Educación a Distancia ... - e-Spacio - UNED

Universidad de Educación a Distancia. Departamento de Economía Aplicada y Estadística.
• La base de datos.
• Paneles de consumidores.
• Paneles de detallistas.
• Paneles Nielsen 1 .
• Estudios de Audiencias.
• TNS 2
• Estudio general de medios 3 .
• Las encuestas.
• Los experimentos.
• Los ómnibus y los informes de tendencias.
• La web 2.0 (Orense Miguel; 2008).
Una relación causal es detectable en el sentido que un hecho llamado
consecuencia es atribuible a otro llamado causa.
La experimentación es la creación de determinadas condiciones en las que a
través de procedimientos diversos podemos estudiar los efectos de una variable o
conjunto de variables que se controlan sobre unos resultados de las variables
controladas.
La experimentación se ha revelado como una metodología muy eficaz para
detectar relaciones causales entre variables de muy diversa índole.
1 Nielsen es una importante empresa de investigación comercial que ofrece información de
mercados integrada recopilada de una gran variedad de fuentes, avanzadas herramientas de
gestión de la información, sofisticados sistemas y metodologías de análisis junto con un servicio
profesional personalizado, para que nuestros clientes encuentren el mejor camino hacia el
crecimiento.
Los servicios del Panel de Consumidores y estudios ad hoc ponen a disposición de los clientes
gran cantidad de técnicas para analizar tendencias y comprender el impacto de los distintos
factores que influyen en las decisiones de compra de los consumidores. El panel de consumidores
analiza la información de compra por características demográficas y así, poder comprender mejor
las motivaciones.
2 TNS, recientemente fusionada con Research International es la mayor agencia de investigación
de mercados y opinión Ad-Hoc del mundo, que ofrece claves de negocio y consultoría basada en la
investigación. TNS cuenta con un amplio conocimiento de los sectores de Consumo, Tecnología,
Finanzas, Automoción y Política y Sociedad.
3 El EGM o Estudio General de Medios es un estudio poblacional. No se trata de representar a los
lectores, o a los oyentes, o a los espectadores, sino que busca una representación adecuada de la
población, mediante una muestra a la que se interroga, entre otras cosas, acerca de su
comportamiento en relación al consumo de medios. La representación de los lectores, oyentes o
espectadores es más una consecuencia que una premisa.
Medición de la confianza del usuario de Metro de Madrid
Luis María Egusquiza Juaristi
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