Universidad Nacional de Educación a Distancia ... - e-Spacio - UNED

Universidad de Educación a Distancia. Departamento de Economía Aplicada y Estadística.
La metodología de prueba o test
La metodología de análisis de resultados se fundamenta en la prueba de una
acción de marketing sobre una muestra (“test”), la medición de los resultados
obtenidos y la aplicación de estos resultados sobre la población (“Roll-out”).
Esta metodología convierte el proceso de comunicación en un proceso de mejora
continuo de los resultados (Figura 29):
Probar
Figura 29
Medir resultados
Medición de la confianza del usuario de Metro de Madrid
Luis María Egusquiza Juaristi
Roll Out
Esquema de prueba sobre una muestra y extrapolación a la población
La medición del resultado siempre considera el resultado a corto plazo de una
campaña con el resultados a medio y largo plazo (3 y 5 años).
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