Libro de Texto Español 7 (Docente) - Secretaría de Educación

FOrMAs MiXTAs de LA LeNGUA
pArA cOMeNzAr
• Según el fragmento, ¿cuál
es la nueva forma de
información del hombre
actual?
• ¿Cómo influye en nuestro
medio actual esa nueva
forma de información?
• Mencione tres medios
de comunicación más
utilizados en su ámbito.
TOMA NOTA
Es una
cualidad
imprescindible
para que el
eslogan se
recuerde
fácilmente.
Ejemplo: más
libros, más libres.
138
Características de la
frase publicitaria
Brevedad Expresividad
AcTividAdes
1
Despierta
sentimientos
y sentidos,
asociando
al producto
valores muchas
veces ajenos a
él. Ejemplo: el
cielo a tus pies.
Invente tres oraciones que tengan intención
publicitaria. Utilice los siguientes verbos:
comprar, usar, olvidar, sonreír, manejar, tomar. R.M.
Compre ahora y olvídese de los altos precios.
Use nuestros productos, no se arrepentirá.
Si va a manejar, usted no debe tomar.
ÚLTiMAs NOTiciAs sOBre eL periOdisMO
(fragmento)
“Comienzo de un telefilm: un hombre ha aparcado su coche, se dirige
hacia un edificio, presumiblemente su oficina. En la esquina hay un
quiosco. Toma al vuelo un periódico, lee una noticia. Cambia de
expresión. Ha ocurrido algo. Apresura el paso.
¿Qué es lo que no funciona en este comienzo de telefilm? Que el
periódico ya no se lee como ‘antes’ para enterarse de lo que ha
pasado. Se lee ‘después’, para comentar y entender lo que ya se sabe.
¿Cómo se sabe? Se sabe por la televisión vista en la víspera, durante
la noche y por la mañana recién despertado. Se sabe por el bulletin
board del ordenador personal conectado con una rama cualquiera
de internet”.
Furio Colombo, italiano.
(1931)
LeNGUAJes MiXTOs
La comunicación utiliza, también, otras formas del lenguaje para llegar
a ciertos grupos de personas; estas utilizan variedad de estilos y técnicas,
por eso se les conoce como formas mixtas del lenguaje. Entre estas se
encuentran:
• Lenguaje publicitario. En este, es frecuente que el mensaje contenga
una breve frase con el que el anunciante identifica su producto. Se
trata de la frase publicitaria o eslogan, la cual aparece dentro del
mensaje en un lugar destacado, generalmente al principio o al final. El
objetivo que se persigue es reforzar el mensaje publicitario, creando
un lema muy sugerente que el receptor pueda recordar e identificar
de inmediato el producto.
• Lenguaje periodístico. Este guarda una estrecha relación con el
objetivo final del comunicador: informar, interpretar (opinar) o,
simplemente, entretener. Incluye tanto noticias, reportajes, entrevistas,
investigaciones y crónicas. Intenta poner en conocimiento de los
lectores acontecimientos que han sucedido o que podrían llegar a
suceder. Los recursos utilizados en este tienen como misión generar
un efecto de objetividad y una pretendida ilusión de verdad y fidelidad
respecto del evento.
2
Redacte un mensaje con lenguaje
publicitario en el que se inste al lector a
consumir: productos lácteos, comida vegetariana o
agua embotellada. R.M.
«Agua pura»: disfruta tu sed