Libro de Texto Español 7 (Docente) - Secretaría de Educación

mEDIOS DE InFORmAcIÓn
pARA cOmEnzAR
• Lea el fragmento y
explique por qué la
generación Y tiene un
enorme potencial de
consumo.
• ¿Cree que la generación
Y ha sido influenciada
por los mensajes que
transmiten los medios de
comunicación? ¿Por qué?
BIOGRAFÍA
Guglielmo Marconi
1874-1937
Fue un ingeniero eléctrico
italiano ganador del Premio
Nobel de Física en 1909,
conocido por el desarrollo
de un sistema de telegrafía
sin hilos o radiotelegrafía.
Aunque muchos inventores
contribuyeron a la aparición
de la telegrafía sin hilos,
Marconi es considerado
quien consiguió la primera
patente de la radio (2 de
julio de 1897), lo que le
ha acreditado como el
“padre de la radio” y de
las telecomunicaciones
inalámbricas.
198
LA nUEVA GEnERAcIÓn (fragmento)
“Los jóvenes nacidos entre 1978 y 1994, son conocidos como la
generación Y, la cual conforma un mercado gigantesco y objetivo
por su independencia y capacidad de compra, dado al gran número
de personas que posee.
Con el paso de los años, y a medida que se va insertando en la
economía, aumenta su capacidad de compra; por tanto, conocer las
tendencias de esta generación es vital para que las marcas construyan,
en sus mensajes, estrategias de comunicación más efectivas […]. Esta
generación está más influenciada por la moda y son más fieles a las
marcas; por ello, algunas compañías han intentado ganar, a través de los
medios de comunicación, la confianza de estos jóvenes con mensajes,
símbolos e iconografía cuya pretensión es incorporar sus marcas a la
vida de estos”.
Editorial Santillana.
InFLUEncIA DE LOS mEDIOS En LA pOBLAcIÓn
Los medios de comunicación son sistemas a través de los cuales se
transmite información a un público amplio. De ahí que reciban el
nombre de medios de información. Entre estos se encuentran la radio,
el periódico, la televisión e internet, los cuales posee tres funciones
esenciales: informar, opinar y entretener.
El inmenso poder de los medios de información exige del receptor una
actitud responsable y crítica. Es preciso aprender a percibir y analizar los
mensajes que estos transmiten. Por ello, es importante conocer en qué
consiste cada uno de estos medios informativos:
• Radio. Transmite mensajes a millones de personas y tiene una gran
cobertura. Sus mensajes precisan de elementos fundamentales, como
los efectos, la música e, incluso, el silencio, ya que debido a que el
receptor no tiene contacto visual con el emisor, todas las emociones,
ideas y acciones deben ser expresadas por medio de recursos sonoros.
El lenguaje empleado para transmitir estos mensajes necesita de:
- Uso de expresiones claras y directas.
- Manejo de pausas y entonaciones adecuadas.
- Acompañamiento de música y otros efectos sonoros para reforzar o
crear determinados ambientes.
• Periódico. Brinda información sobre el acontecer nacional y mundial,
así como mensajes publicitarios. Estos mensajes se caracterizan por ser
breves y objetivos. Sin embargo, muchas veces, es posible detectar su
influencia en la opinión de quienes reciben la información.
Para dar a conocer sus mensajes se auxilia de una diversidad de
secciones, como los son: noticias nacionales e internacionales, editorial,
social, deportiva, economía, humorística, cartelera de cine y eventos
culturales.