Libro de Texto Español 7 (Docente) - Secretaría de Educación

pUBLIcIDAD
pARA cOmEnzAR
• De acuerdo al fragmento,
¿qué nueva utilidad se
está dando por medio de
internet?
• Busque en el diccionario
la palabra rentabilidad.
Luego, explique cuál
es el tema que trata el
fragmento.
• Según el fragmento, ¿a
qué se debe el éxito de la
publicidad por medio de la
Web?
TOmA nOTA
Tipos de publicidad
Según el medio:
• Impresa. Aparece en
diarios, revistas, carteleras,
correo directo.
• Audiovisual. Se transmite
en radio, televisión, cine,
internet.
Según la finalidad:
• Comercial. Su objetivo
es la venta de productos y
servicios.
• Institucional. Tiene fines
ideológicos, difunde ideas,
principios y hábitos.
1 Elabore un eslogan para los siguientes
productos. R.L.
• Trabaje es su cuaderno y luego, socialice con
sus demás compañeros.
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AcTIVIDADES
nEGOcIOS pOR LA WEB (fragmento)
“Las compañías que operan por medio de internet continuaron
su tendencia a la rentabilidad durante el cuarto trimestre de 2001,
ya que sacaron provecho de una campaña publicitaria on line y un
creciente comercio de artículos electrónicos […].
Kart T. Rossi, analista financiero, afirmó que hacer negocios por
internet es una actividad dinámica, ya que las compañías están
invirtiendo grandes sumas de dinero en el desarrollo de campañas
acerca de sus productos e infraestructura virtual. Y aquellas compañías
pioneras ya empezaron a obtener grandes ganancias […].
Uno de los factores claves en el éxito de la publicidad por medio
de la Web es la penetración de las computadoras en los hogares, que
hoy están al alcance de cualquier persona”.
Editorial Santillana.
LEnGUAJE pUBLIcITARIO
La publicidad usa un lenguaje persuasivo que, junto a imágenes y sonidos,
busca convencer e influir en el público. Así, fabricantes, empresas de
servicio e instituciones públicas o privadas utilizan carteleras, prensa, radio,
televisión, internet y otros para hacer llegar sus mensajes publicitarios.
Para ello, el lenguaje publicitario cumple con ciertas características:
• Originalidad. El mensaje ha de ser original en su presentación
recurriendo a los recursos gráficos, lingüísticos y fónicos que sean
necesarios.
• Brevedad. Para que el mensaje mantenga la atención del receptor sin
cansarlo, conviene que sea breve y conciso.
• Sugerencia. Utiliza imágenes y palabras selectas para sugerir valores
como el éxito, el prestigio, la libertad, la familia, entre otros.
• Innovación. Por medio de la originalidad el lenguaje publicitario se
vuelve innovador y rico en recursos, especialmente en el vocabulario.
El lenguaje publicitario tiene dos finalidades: por un lado, informar acerca
de la existencia y características de un producto que se quiere vender; y
por otro, impulsar al receptor a comprar dicho producto. Este último es
el prioritario. También, usa el eslogan; el cual es una frase breve, llamativa
y fácil de memorizar que refuerza el mensaje; por ejemplo: Honduras lo
hace mejor.
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3
Discuta con sus compañeros y explique:
¿cuáles son sus anuncios favoritos y cuáles no
le gustan? ¿Por qué? R.L.
Seleccione tres mensajes publicitarios (radio,
televisión, periódico) y analice su contenido. R.L.
• Organice con sus compañeros un debate
acerca de cuál es la finalidad de estos mensajes.