Christoph Pfister Bern und die alten Eidgenossen - Dillum

366
Die Jahrzahl 1291 als verkaufsförderndes Element
Etwa nach 2000 ist in der offiziellen schweizerischen Geschichtsforschung der
merkwürdige Begriff Gebrauchsgeschichte eingeführt worden. Gemeint ist damit
die Instrumentalisierung von geschichtlichen Inhalten für einen aktuellen politischen,
wirtschaftlichen oder kulturellen Zweck und die Rolle von historischen Vorstellungen
und Mythen für das nationale Selbstverständnis. – Dahinter steht die Erkenntnis,
daß das jeweilige Geschichtsbild immer zeitgebunden ist und mit entsprechenden
historischen und pseudohistorischen Versatzstücken arbeitet.
Seit der Mitte des ersten Jahrzehnts des neuen Jahrhunderts hat es sich in der
Schweiz – vielleicht beeinflußt durch die Landesaustellung von 2002 – eine schwache
patriotische Strömung entwickelt. Die politischen Parteien suchen vorsichtig
wieder den Bezug zu überlieferten Werten und Vorstellungen.
Die Wirtschaft hat sogleich auf diese Tendenz reagiert und entsprechende Produkte
auf den Markt gebracht.
Um 2005 gab es kurzfristig einen Swiss Energy Drink: Die Dose war in rot gehalten,
mit einem in weiß gehaltenen Schweizer Kreuz und darüber – ebenfalls in weiß –
einer Jahrzahl 1291
Der beabsichtigte gedankliche Zusammenhang ist einfach und klar: Das Schweizer
Wappen versteht jeder. Und die Chiffre 1291 dürfte auch dem Durchschnittsbürger
aus dem Geschichtsunterricht noch geläufig sein.
Mit der Bezeichnung Schweizer Energie-Drink wurde also an die patriotischen Gefühle
des Käufers appelliert: Trink diese Dose und eine vaterländische Gesinnung
wird in dir hochkommen und dich stärken!
Was für ein Energie-Getränk teuer ist, soll für das Bier billig sein. Eine Schweizer
Brauerei lancierte deshalb vor kurzem ein Dosenbier, in den Farben rot, gold und
weiß gehalten, mit einer groß und vertikal aufgeprägten Jahrzahl 1291. Unter dem
Datum findet sich ein horizontal angebrachtes Medaillon mit einer von Firn bedeckten
Hochgebirgsgruppe.
Nationale Identität verträgt sich grundsätzlich nicht mit Kommerz und Konsum. Bei
den genannten Beispielen spielt der Patriotismus wohl nur die Rolle eines verkaufsfördernden
Versatzstücks.