VEDA VYDAVATEĽSTVO SLOVENSKEJ AKADÉMIE VIED

S O C I O L I N G U I S T I C A S L O V A C A 5
„JAZYK MESTA“ NA DOMOVSKÝCH
KOMERČNÝCH STRÁNKACH
V SLOVENSKEJ SIETI INTERNETU?
Vladimír Patráš
Spoločenské zmeny paralelne s rozpadom dlhoročne formovaných ekonomických
väzieb v krajinách stredovýchodnej Európy na prelome 80. a 90. rokov
vytvorili predpoklady na rozvíjanie liberalizovaného, trhovo orientovaného hospodárstva.
Ako jeden z dôsledkov kvalitatívne odlišnej socioekonomickej reality
sa v súčasnosti celkom oprávnene mení aj požiadavka zabezpečovať šírenie informácií
súvisiacich s komerčno-podnikateľskými procesmi a zámermi. Otvorenosť
trhu, aktívny vstup zahraničných partnerov do ekonomík transformujúcich
sa štátov – donedávna ešte členov tzv. východného bloku, efektívne úsilie zabezpečiť
konkurencieschopnosť sa odráža aj v zmenených postojoch k fenoménu
propagácie obchodno-podnikateľských aktivít, pravda, s viac či menej výrazným
ohľadom na konkrétne etnikum alebo mikrosocietu.
Netreba osobitne zdôrazňovať, že pragmatická hodnota informácie hospodárskeho
charakteru vo veľkej miere závisí od komunikačného média, prostredníctvom
ktorého sa informácia dostáva od autora k adresátovi. Popri „klasických“,
praxou a dejinami overených nosičoch informácií (tlač, rozhlas, noviny,
časopisy, magazíny, televízia, kiná, veľkoplošné propagačné dosky – billboardy,
neóny, nápisy na akýchkoľvek predmetoch, propagačné balóny, lietadlá s reklamnými
pásmi atď.) sa aj v našich podmienkach – obzvlášť od 2. polovice 90. rokov
– čoraz viac informačno-propagačných textov usiluje ovplyvňovať potenciálneho
zákazníka prostredníctvom celosvetovej elektronickej siete Internet.
[‘Kto sa dnes pripojí k Internetu, zvýši svoju konkurencieschopnosť vo výskume,
vzdelávaní, výrobe alebo obchode’; porov. Rychtar – Franěk, 1997, s. 123]
Napriek celosvetovo rastúcemu trendu obľúbenosti internetovskej komunikácie
sa často stretávame s nepríliš optimistickými konštatovaniami, že v domácich
(slovenských), ale aj v sociokultúrne, historicky a ekonomicky porovnateľných
(českých) podmienkach je Internet stále nedostatočne využívané médium; za
svetom neuveriteľne zaostávame (Hvorecký, 1998, s. 45), príp. sme ešte len na
začiatku cesty do Internetu (Rychtar – Franěk, c. d., s. 124). Skeptické náhľady
242