VEDA VYDAVATEĽSTVO SLOVENSKEJ AKADÉMIE VIED

MIRA NÁBĚLKOVÁ
Rozličné typy reklamných textov a inzertných periodík predstavujú samostatnú
„nosnú“ problematiku (či problematiky) – naša súčasnosť s rozširujúcou
sa ponukou tovarov a služieb, ktoré sa chcú a potrebujú presadiť, priniesla veľký
rozmach reklamy s rozvíjajúcim sa reklamným štýlom (porov. napr. Mistrík,
1997; Patráš, 1993 a i.). Pokiaľ ide o lokálnu príslušnosť či podmienenosť tlačovín
s rozličnými reklamnými textami vhadzovanými do petržalských schránok,
okrem vrstvy lokálne zakotvených proprií nie je jazykovo nijak zvlášť zvýraznená.
V zásade ide o texty spisovného charakteru, ktoré majú svoje špecifiká z iných
ako „lokálnepripútanostných“ hľadísk.
Popri periodických reklamných obchodných a firemných letáčikoch a katalógoch
so špecifickou kombináciou jazykovej a obrazovej reklamnej zložky,
ktoré sú dostupné aj v konkrétnych obchodných centrách (Billa, Tesco, BauMax,
Interiér Press, Ikea a i.) a nie sú distribučne určené výhradne do poštových
schránok, popri množstve jednorazových ponukových lístkov a pozvánok (v súvislosti
s blízkosťou k hranici ide niekedy aj o slovensky písané pozvánky na
obchodné podujatia v Rakúsku, v Kitsee, Parndorfe a pod.) pozoruhodný je počet
„schránkových“ periodických inzertných časopisov (City Expres; Spravodaj.
Bratislava; Eso. Bratislava; Bratislavský kuriér; Titan; Avízo; Bratislavsko; Elefant).
Viaceré z nich samy seba v hlavičke označujú a ponúkajú („inzerujú“) ako
„najčítanejšie inzertné noviny“ a definujú sa ako periodiká pre Bratislavu
a okolie (z pochopiteľných dôvodov je pre inzertné noviny náklad s mierou čítanosti,
umiestňovaný už do hlavičky periodika, dôležitým kvalifikačným parametrom).
Niektoré z bratislavských inzertných časopisov majú pendanty v iných regiónoch,
napr. vydavateľ inzertného časopisu Bratislavsko (Plnofarebné inzertné
noviny pre Bratislavu. 180 000 výtlačkov. Zadarmo do všetkých domácností
v Bratislave) vydáva napr. pre Trnavu a okolie Trnavsko (Okresné inzertné noviny.
45 000 výtlačkov. Zadarmo do všetkých domácností a firiem v okrese Trnava)
a ďalšie lokálne vydania ako Pezinsko, Senecko, Piešťansko, Hlohovecko,
Nitriansko, Sereďsko a i. Popri bratislavskom periodiku Eso. Bratislava vychádza
napr. aj Eso. Západné Slovensko, popri Bratislavskom aj Senecký, Pezinský,
Malacký, Kubínsky kuriér. Viaceré z týchto tlačovín v tiráži uvádzajú, že texty
neprešli jazykovou úpravou (možno poznamenať, že z hľadiska platnej normy
spisovného jazyka je to v prípade Bratislavska, Sereďska a pod. zrejmé už z názvov
týchto periodík). Okrem územného princípu ďalšiu rovinu „partnerstva“
jednotlivých časopisov formujú skupiny adresátov – popri periodikách určených
do „domácnosťových“ schránok jestvujú inzertné časopisy špeciálne orientované
na schránky firiem (niektoré z nich obidve skupiny adresátov spájajú) – napr.
254