VEDA VYDAVATEĽSTVO SLOVENSKEJ AKADÉMIE VIED

SÚKROMNÁ POŠTOVÁ SCHRÁNKA AKO „OTVORENÝ“ KOMUNIKAČNÝ PRIESTOR
notenia, súčasne však celé spojenie, ako o tom informujú reklamné texty, nadobudlo
aj špecifický terminologický význam: Príma cena je dlhodobo priaznivá
cena vybraných druhov tovarov. Stále ju aktualizujeme porovnávaním
cien s konkurenciou. Kedykoľvek prídete a nakúpite za naše príma ceny, nakúpite
výhodnejšie ako v iných obchodoch (Tesco).
Inzertné noviny okrem inzerátov prinášajú aj iné typy textov reklamného
charakteru (predovšetkým interview s predstaviteľom nejakej firmy), ale aj
spestrujúce texty iných žánrov – napr. City Expres pozoruhodnú rubriku Čo nového
na centrálnom trhovisku – komentár „Vášho (teda „nášho“) Jara“ k aktuálnym
udalostiam „veľkého aj malého“ života Bratislavčanov, štylizovaný do jeho
„situačného trhového“ (ako istá analógia „krčmového“) hodnotenia.
Špecifickú problematiku v rámci „schránkových tlačovín“ predstavujú nereklamné
(resp. primárne nereklamné, keďže isté kvantum reklamy či inzercie prinášajú)
lokálne periodiká hádzané do osobných poštových schránok ako nový prvok
v komunikačnej situácii súčasnej Petržalky a vôbec Bratislavy. Nie že by neexistovala
tradícia lokálnych, miestnych, resp. mestských periodík (napr. bratislavský
Večerník, v iných mestách iné noviny), predsa je tu ten nie nepodstatný rozdiel, že
kým napr. pre Večerník, jeho získanie a zaplatenie, sa musí rozhodnúť čitateľ,
schránkové periodiká (ich tvorcovia) sa samy a gratis s istým komunikačným zámerom
rozhodli ísť za čitateľom. Jedným z ich významných špecifík je už spomínaná
skutočnosť, že ako keby počítali (popri inom) s rolovou konkretizáciou adresáta
ako občana mešťana, resp., v stručnosti a možno trochu zjednodušene povedané,
že majú ambíciu prispieť pri svojich adresátoch k interiorizácii komunikačnej
(životnej) roly občana mešťana – takúto socializačnú, integračnú funkciu im možno
pripísať ako vedomý komunikačný zámer, napokon aj explicitne formulovaný
v publikovaných textoch. Ak Ladislav Ballek vo svojej knihe Letiace roky opakovane
spomína dôležitosť práve urbánnej kultúry pre náš dnešok a budúcnosť a ako
podstatné hodnoty tejto kultúry uvádza spoluúčasť a zodpovednosť, možno myslím
celkom vecne, t. j. nepateticky konštatovať, že lokálne periodiká majú cieľ prispievať
k formovaniu práve urbánnej kultúry. Pri tomto type periodík v petržalskej
schránke jestvuje istá viacstupňovosť „lokálnosti“. Prichádza do nej trochu špecifický
Zadunajec, čo je síce mesačník bytového družstva Petržalka, v hlavičke sa
však uvádza, že je určený pre všetkých členov i nečlenov bytového družstva, sídliskovým
periodikom je dvojtýždenník Petržalské noviny a novým celomestským periodikom,
distribuovaným aj v Petržalke, sú Bratislavské noviny.
Petržalské noviny, ktoré ako regionálny dvojtýždenník „obsahovo závislý
na čitateľovi“ vydáva Mestská časť Bratislava-Petržalka od mája 1995, majú
257